盐津铺子-打磨供应链塑造极致性价比覆盖全渠道把握新流量红利-221103（33页）.pdf

1、 敬请参阅末页重要声明及评级说明 证券研究报告 打磨供应链塑造极致性价比，覆盖全渠道把握新流量红利 主要观点：主要观点：Table_Summary 休闲食品行业体量大、品类众多、格局分散，休闲食品公司经营模式多休闲食品行业体量大、品类众多、格局分散，休闲食品公司经营模式多元化元化 2021 年我国休闲食品行业市场规模约 8251 亿元，包含糖果巧克力及蜜饯、种子及坚果炒货、香脆休闲食品、面包蛋糕及糕点、饼干、肉制及水产动物制品、调味面制品等众多细分品类。由于不同休闲食品细分品类的产品属性差异大，对企业生产制造经营的要求不同，目前未有休闲食品公司占据明显领先的市场份额，市场格局相对分散。行业内公

2、司的品类策略、研发生产及渠道模式各有所不同，呈现差异化发展状态。原原发展模式面临挑战，发展模式面临挑战，盐津铺子盐津铺子及时推动战略转型及时推动战略转型 盐津铺子成立于 2005 年，采用自建工厂、自主生产的模式，以凉果蜜饯工厂起家，此后持续丰富产品品类，现已成长为一家品类较为齐全、在国内消费市场具有一定品牌影响力的休闲零食代表企业。公司发展初期充分借力商超渠道，但由于近年来商超流量红利式微，过去以商超渠道为核心的渠道模式开始面临较大挑战。2021 年上半年公司经营承压明显，下半年开始公司加速推动战略转型：渠道端，加快改变过去较为单一的渠道结构，努力打造立体化、多元化的渠道体系；产品端，聚焦深

3、海零食、辣卤零食、休闲烘焙点心、薯片、果干五大核心品类，并增加产品包装类型以适应全渠道覆盖。夯实供应链内功，为实现产品“高品质、高性价比”的战略目标打下坚夯实供应链内功，为实现产品“高品质、高性价比”的战略目标打下坚实基础实基础 公司敏锐捕捉到消费环境的变化，并以向消费者提供“高品质、高性价比”的产品作为战略目标。公司自 2005 年成立以来始终坚持自主制造，产品质量安全有较强保障，同时公司产品研发创新能力较强，具备持续为消费者提供“高品质”产品的基础。而打造极致性价比的关键在于供应链降本增效，2021 年公司初步完成供应链升级改造，一方面进行品类聚焦，促进规模化生产下的采购与生产成本降低，另

4、一方面加速构建上中下游的利益共同体关系，强化供应链降本增效+渠道快速扩张的正向循环。经销流通渠道扩张节奏明显加快，未来仍有较大成长空间经销流通渠道扩张节奏明显加快，未来仍有较大成长空间 供应链降本增效后公司产品“好吃不贵”的特征凸显，且由于公司产品具备一定的品牌优势，为渠道下沉与扩张提供了强劲动力。2021 年下半年公司从外部引入具有丰富流通渠道管理运作经验的管理团队，并推出定量装、流通装、量贩装等产品规格，渠道下沉与渠道扩张的节奏明显加快。对标中国最大的辣味零食企业卫龙美味，未来公司经销流通渠道的覆盖广度、深度以及收入体量仍有较大提升空间。从容发力零食很忙等新兴渠道，把握新一轮渠道流量变迁机

5、遇从容发力零食很忙等新兴渠道，把握新一轮渠道流量变迁机遇 公司产品在零食专营渠道的快速放量则是另一大亮点，得益于供应链完成转型升级，2021 年下半年公司开始与平价零食专营品牌零食很忙建立起互惠共赢的合作关系，目前公司已成为零食很忙的第一大产品供应 Table_StockNameRptType 盐津铺子（盐津铺子（002847）公司研究/公司深度 投资评级：买入（首次）投资评级：买入（首次）报告日期：2022-11-03 收盘价（元）93.96 近 12 个月最高/最低（元）98.00/56.01 总股本（百万股）129 流通股本（百万股）115 流通股比例（%）89.09 总市值（亿元）12

6、1 流通市值（亿元）108 公司价格与沪深公司价格与沪深 300 走势比较走势比较 分析师：分析师：刘略天刘略天 执业证书号：S0010522100001 邮箱： 分析师：杨苑分析师：杨苑 执业证书号：S0010522070004 邮箱： -40%-20%0%20%2021-122022-042022-08盐津铺子沪深300Table_CompanyRptType1 盐津铺子（盐津铺子（002847）敬请参阅末页重要声明及评级说明 2/33 证券研究报告 商，月销额已快速提升至 2000 万元。当前零食专营渠道有快速崛起之势，公司也逐步开始与零食很忙之外的更多零食专营品牌建立合作关系。预计零食