1、经营使命以数为据，不让企业走弯路核心价值观尊重专业，凡是彻底企业精神对标找差距，复盘取机会知行合一集团经营理念客户的生意就是知行人的命DATASPECIALITYREVIEWBENCHMARKING中国童装行业线上发展中国童装行业线上发展报告报告知行合一数智中心Content目录婴童行业洞察-1、童装行业概况1.1童装行业发展阶段性趋势-2、童装电商渠道分析2.1童装线上主流电商渠道布局与表现2.2童装线上热门风格赛道洞察2.3线上消费行为与用户偏好分析 1.1童装行业发展阶段性趋势童装行业已经进入一个“尊重少年需求”的新阶段行业人口环境：不同年龄段定义及未来人口预测从人口大环境看，2027年

2、前的大童与2029年前的青少年人群基础相对稳定。婴幼儿短期内已出现较高下降趋势，至2029年逐步放缓，小童已经出现人口锐减，中童预计在2027年出现急剧下滑，大童2025年预计还处于正向增长，到2029年开始出现下滑，青少年人群到2029年仍然保持小幅增长。阶段年龄人口预测20242025E2027E2029E2033E2035E2040E（婴儿期）婴儿0-1岁人口预测954.0万778.0万736.0万699.0万565.0万547.0万522.0万环比-9.64%-5.40%-5.03%-19.17%-3.19%-4.57%（幼儿期）幼儿2-3岁人口预测1858.0万1664.0万1513

3、.0万1462.0万1219.0万1114.0万1055.0万环比-17.54%-9.07%-3.37%-16.62%-8.61%-5.30%（学龄前）小童4-6岁人口预测3727.0万3218.0万2620.0万2316.0万2095.0万1889.0万1646.0万环比-23.16%-18.58%-11.60%-9.54%-9.83%-12.86%（小学期）中童7-9岁人口预测5171.0万4711.0万3727.0万2879.0万2249.0万2161.0万1711.0万环比-8.77%-20.89%-22.75%-21.88%-3.91%-20.82%（小学期）大童10-12岁人口预测

4、4982.0万5128.0万5032.0万4188.0万2620.0万2316.0万1991.0万环比3.35%-1.87%-16.77%-37.44%-11.60%-14.03%（青春期）青少年13-17岁人口预测8050.0万8082.0万8217.0万8491.0万6973.0万5544.0万3778.0万环比0.4%2.07%3.33%-17.88%-20.49%-31.85%合计人口预测2.47亿2.35亿2.18亿2.00亿1.57亿1.36亿1.07亿环比-6.58%-7.24%-8.29%-21.53%-13.68%-21.13%大童市场是“短期红利+长期布局”的黄金赛道954

5、778736699565547185816641513146212191114372732182620231620951889517147113727287922492161498251285032418826202316805080828217849169735544010002000300040005000600070008000900020242025E2027E2029E2033E2035E人口预测（万）婴儿（0-1 岁）幼儿（2-3 岁）小童（4-6 岁）中童（7-9 岁）大童（10-12 岁）青少年（13-17 岁）以人口红利而言，下滑拐点：幼儿2025年；小童2025年；中童20

6、27年；大童2029年；青少年2033年。人群越小，窗口期越短。大童及青少年在童装市场持续成为“新战场”34.8%65.2%2020年0-6岁7-17岁26.4%73.6%2024年0-6岁7-17岁22.3%77.7%未来五年0-6岁7-17岁0-6岁：0.94亿7-17岁：1.77亿0-6岁：0.65亿7-17岁：1.82亿0-6岁：0.44亿7-17岁：1.55亿人口结构变化：国家统计局数据显示，0-6岁婴幼儿人口萎缩，大童及青少年群体规模占比稳定；占总儿童人口比例从2020年的65%升至2024年的77%，同时伴随着低龄段人口持续减少，短期难以恢复的现状，那么，大童及青少年必定会成为细