艺恩：Z世代潮流文化消费-《这！就是街舞5》项目研究报告（2022）（24页）.pdf

1、这！就是街舞潮流文化这碗饭还能再吃几年？艺恩出品2022年11月这！就是街舞5项目研究报告2火热的潮流文化，滚烫的年轻力全民追“潮”01这街5 5内容为王，超级IP IP持续引领街头文化热潮内容“造”潮这街5 5成社交利器，助力街舞文化影响力破圈社交“弄”潮这街5 5助力年轻人潮流生活方式养成品牌“筑”潮020304301火热的潮流文化，滚烫的年轻力全民追“潮”4潮流文化源自街头，历经拓展演变，如今包罗万象，发展势头火热，已成为年轻人追随和实践的一种生活方式，具有创新、独特、融合等主要特征；以Z世代为主体的年轻人是潮流文化及其市场发展的核心驱动力，从娱乐内容消费、社交互动到品牌产品购买使用，潮

2、流文化已渗透至青年生活的方方面面。1.1潮流文化火热正当时，Z世代为核心追“潮”族2022.11 艺恩 ENDATA Isource：Z世代规模根据CNNIC第50次中国互联网络发展状况统计报告预估；Z世代消费数据来源于潮流涌起下的追潮众生与消费洞察源起于街头文化，以年轻人为核心，具备相当用户体量，热度持续增长，能同时满足受众娱乐、社交、消费等需求的某种流行文化甚至生活方式。核心价值是积极创新外在表现是独树一帜发展特征是开放融合 定义 特征 中国的Z世代人群规模 Z世代潮流消费约3.2亿贡献率达28%增速超400%什么是潮流文化？谁是“追潮人”？（1995-2009年出生）5潮流文化不断融合发

3、展催生出丰富多元的细分圈层，以街舞、说唱、潮流穿搭等为代表的核心潮流文化圈层已基本实现了从小众潮流到大众文化的蜕变，而如元宇宙、赛博朋克、电音、滑板等新兴潮流文化也在快速发展进阶中。1.2潮流文化朝圈层化、多元化、大众化方向发展2022.11 艺恩 ENDATA I说唱潮流穿搭国风二次元街舞赛博朋克元宇宙滑板电音电竞露营核心潮流文化圈层其他新兴潮流文化圈层多元化圈层化大众化6年轻的“追潮”者们通过欣赏、追求具有相同DNA的潮流文化内容而获得圈层价值观认同，通过社交平台和圈层同好们积极互动沟通、表达自我，并乐于为自己喜爱的潮品消费买单，“一键三联”已成为追潮姿势“标配”。1.3年轻人追潮“一键三

4、联”：圈层认同、社交、购买娱乐内容是链接潮流文化与追潮族的基石，是小众潮流文化走向大众的重要渠道社交平台是追潮者核心聚集地，他们围绕共通的潮流兴趣话题，积极地表达自我、社交互动追潮者们通过线上、线下多渠道种草、拔草，让潮流文化成为生活方式，争做潮流文化代言人圈层认同因喜爱、追求相同的潮流文化内容而聚合，形成特定的核心价值观认同兴趣社交潮流文化是一种重要的社交货币，让不同地域、年龄、行业的受众因“潮”会友、积极互动为爱发电潮流消费产品是体现潮流文化审美和价值认同的物质载体，年轻人愿意为热爱的潮流文化产品买单2022.11 艺恩 ENDATA I7近年来潮流文化综艺已成聚合年轻人、引领潮流文化的重

5、要平台，如这！就是街舞中国新说唱这！就是潮流等有影响力的潮流综艺IP，以大众内容形式阐释潮流文化内核，联合社交场扩散潮流文化影响力，并通过创新、跨界等动作不断拓展潮流文化市场边界。1.4这街5等娱乐内容打造最IN潮流文化聚合地优酷这！就是潮流720潮流主理人爱奇艺潮流合伙人2腾讯视频潮玩人类在哪里爱奇艺中国说唱巅峰对决少年说唱企划中国新说唱3芒果TV说唱听我的第1-2季腾讯视频黑怕女孩B站说唱新世代 优酷这！就是街舞第3-5季师父！我要跳舞了第1-2季了不起舞社街舞综艺说唱综艺潮流穿搭综艺潮流综艺以自己独特的、大众的方式来阐释潮流文化，成为潮流文化与大众沟通的桥梁潮流文化内核借助综艺形式外延，

6、获取更多认同及跟随，通过社交互动，实现影响力破圈潮流综艺内容通过持续创新、跨界联动，不断拓展潮流文化市场想象空间阐释内核提升影响拓展边界近三年部分说唱/街舞/潮流穿搭类综艺节目source：艺恩内容智库-视频系统；2022.11 艺恩 ENDATA I802这街5 5内容为王，超级IP IP持续打造和引领街头文化热潮内容“造”潮9历经5年成长蜕变，这！就是街舞综艺成为了街舞文化从破冰、破圈到国际化的最强推动力；2022年这街IP 来到第五季，“街舞宇宙”持续升级，主打青春概念，给街舞市场注入滚烫的年轻力，引领街舞文化的创新和传承。2.1这街IP升级，以“街舞宇宙”引领潮流文化发展Peace&L