YinoLink易诺：2022跨境电商品牌出海白皮书（67页）.pdf

1、跨境电商品牌出海白皮书2022跨境电商品牌出海研究白皮书前言-年，是中国跨境电商历经了“百年未有之大变局”的两年，对于多数中国出海企业来说，用“波澜壮阔”形容并不为过。突破万亿零售额之后，跨境电商粗放式的发展开始面临平台规则、全球消费市场规范化治理的多重挑战，在经历了物流费用 屡破记录、广告成本日益高涨、多渠道营销逐渐普及、平台封号事件频发等诸多行业风波之后，商户在布局自身品牌“线上帝国”变得更加谨慎的同时，逐渐开始重新思考自身发展模式，审视如何更好地实现业绩规模可持续增长地同时，提升品牌价值。店匠出海研究院、YinoLink易诺一直持续关注跨境电商行业发展趋势，并深刻认识到受益于国家对跨境电

2、商的持续鼓励政策、本土强大的供应链基础，许多跨境电商企业已经初具规模，积累了较强的产品、供应链能力及一定的独立站运营经验，但用户粘性有限、利润承压等正逐渐成为制约企业下一步发展的拦路石。为次，通过对跨境电商独立站行业进行深入调研，及海量数据深度分析，最终梳理出此份行业洞察报告，希望为广大商户的品牌化发展提供一定参考，助力商户科学决策，抓住时代机遇，完成新零售进化，实现品牌成功出海！店匠出海研究院、YinoLink易诺02 中国跨境出口电商行业概述 中国跨境电商出口市场发展现状 跨境电商行业现状分析及发展趋势 全球市场品牌出海洞察 欧美市场 日韩市场 东南亚市场 拉美市场 跨境品牌出海数字化解决

3、方案：构建可持续增长路径 店匠科技（Shoplazza）全链路出海解决方案 YinoLink易诺DTC品牌营销指南 成功DTC企业的最佳实践 店匠科技（Shoplazza）案例分析 YinoLink易诺案例分析 附录 中国跨境电商重要政策梳理01030504目录012022跨境电商品牌出海研究白皮书2022跨境电商品牌出海研究白皮书数据来源：海关总署，网经社，中商产业研究院02行业景气上行，跨境电商动能持续增强外贸新业态新模式保持高速增长近年来，随着新冠疫情席卷全球，全球零售链路受到冲击，消费者大规模向线上转移，加之数字经济的发展不断加快经济社会各领域的渗透融合，重塑了跨境电商行业的各个领域与

4、环节，在全世界范围内驱动经济增长、提升发展效率、培育新兴市场，进而推动全球主要国家和地区在线零售业态进入高速增长期。中国跨境电商行业借助应用于跨境贸易、生产、物流和支付的大数据、人工智能等技术、日趋完善的供应链以及国内电商行业积累的领先优势，实现商品和服务的跨境交易并淡化国际贸易国界。随着电子支付更加便利，全球物流更加快捷，海关监管流程更加优化，跨境贸易逐步实现智慧型转型，让“卖全球”成为现实，在消费全球化、产业升级转型的浪潮中具备强劲的成长动能。我国跨境电商市场规模持续、稳定增长，年跨境电商交易规模占外贸进出口规模的比例达.%，跨境电商已成为我国外贸的重要支柱。海关总署年数据显示，跨境电商出

5、口货物主要去往美国、英国、马来西亚、法国、德国、日本、西班牙及俄罗斯等，对 区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）成员国出口增加，其中成以上的跨境电商货物为消费品。跨境电商竞争业态继续呈现头部效应，电商平台主要集中在珠三角、长三角及京津地区。出口货物主要来自广东、浙江、福建及江苏，合计占比近成。进口货物的消费地集中在广东、江苏、浙江、上海和北京，合计占成。随着国家“一带一路”战略的构建和推出，跨境电商行业进入战略发展期，助力我国传统商贸结构转型升级。近年来，国务院和地方政府发布的一系列涉及跨境电商的政策性文件，通过支持我国跨境电商企业的发展，推动我国外贸发展方式从“制造驱动”向“服务驱动”转型升

6、级。“跨境电商是发展速度最快、潜力最大、带动作用最强的外贸新业态，仍处于高速发展期。”商务部外贸司负责人表示。2022跨境电商品牌出海研究白皮书数据来源：海关总署，网经社，中商产业研究院03跨境电商进出口总额根据海关统计，年，我国跨境电商进出口额达.万亿元，增长%。年一季度继续保持增长，规模达.万亿元。预计年跨境电商进出口总额将达.万亿元。跨境电商已成为外贸发展的新动能、转型升级的新渠道和高质量发展的新抓手。中国跨境电商以出口占主导，且出口增速远超进口，年跨境电商出口总额.万亿元，增长.%，占进出口总额.%。0.02019202020211.291.691.982.3120220.51.01.