百度营销：2022品牌营销新引力-文娱行业场景营销新攻略（54页）.pdf

1、品牌营销新引力文娱行业场景营销新攻略All Rights Reserved by Baidu百度营销Oct,2022小说阅读视频直播泛资讯平台用户数量及时长下滑，增长困难“免费”需求稳占大头，盈利困难5.35.3亿亿2923724164532019202020212022市场规模13%27%12%9%增长率4343%完 成 任 务 后 免 费2020%完 全 免 费3737%按 需 收 费数据来源：艾媒咨询|2020年中国移动阅读行业发展专题研究报告精彩内容供给不足剧集产能减少监管部门对内容审核和行业乱象治理加强影视人才流失疫情重创，制作环境低迷，项目减少，人才流失盈利压力加重盈利压力因短视频

2、冲击原有商业模式而加重行业内卷+用户增长放缓-0 0.1818%综合视频活跃人数月度 复合增长 率+0 0.7474%短视频活跃人数月度复合增长率+0 0.2727%移动直播活跃人数月 度 复 合 增 长 率电商+N盈利模式转型挑战大社区+电商兴趣电商社交+电商“导购化”电商雏形盲盒特色电商信任电商用户及广告业务增长放缓部分主流媒体用户增长曲线知乎哔哩哔哩小红书抖音数据来源：竞品观察室，2022年1月-7月从文娱行业重点赛道营销痛点出发，找准品牌营销制胜的关键点数据来源：中国网络视频市场年度综合分析2022文娱行业资讯平台视频平台小说阅读素材软件/平台影音动漫直播平台演出票务用户需求好内容方便

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4、索奇葩说860847次搜索王牌对王牌4,784,494次搜索百度一下抖音1.6亿次搜索百度一下优酷0.6亿次搜索百度一下快手0.6亿次搜索琅琊榜4,213,818次搜索龙猫2,013,298次搜索密室大逃脱1,548,438次搜索芒果TV29,034,690次搜索QQ音乐28482254次搜索网易云音乐32869254次搜索营销技能帮助持续捕捉不同类型的目标用户对冲人群流动带来的用户量下滑通过搜+推双引擎高效分发品牌/IP等软硬广打造多触点官方门面提升用户体验观星盘-精准人群标签通用搜索 通用词品专达人营销 度星选碎片时间 信息流GD品牌/IP搜索 品牌专区品牌了解 品牌故事垂类内容了解 知识

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