美通社：2022全球数字营销和消费趋势洞察报告（27页）.pdf

1、品牌国际传播全新策略构建系列讲座第四期 MEASURE II：2022全球数字营销和消费趋势洞察议题 2022全球社交媒体营销五大趋势 重点行业海外消费者洞察报告汽车行业快消品酒店、餐厅和旅游 消费者洞察利器CSL2022全球社交媒体营销五大趋势1、疫情常态化下复古情怀的复苏2、UGC对品牌的重要性凸显3、数字化消费进程显著提速4、影响者营销蓬勃发展5、快餐式内容的受众潜力可观来自Cision对于10万全球领先品牌的80亿条推特/Ins/Reddit/博客/论坛等Social贴文分析趋势一：疫情常态化下复古情怀2 2年间年间“复古复古”话题话题SocialSocial受众提及声量翻番受众提及声

2、量翻番奥利奥在Press Play to Win怀旧促销活动日本玩具制造商万代再推电子宠物智能手表营销启示：正确的复古创意深度的受众画像洞察充分考虑及时性玛氏STARBURST发布官方“小男孩”万圣节服装，以庆祝该品牌 14 岁倩碧：40 年历史的黑色蜂蜜唇膏在 TikTokers 称赞它后迅速售罄趋势二：UGC对品牌的重要性凸显Morning Consult:Z世代和千禧一代对普通品牌的信任度较低19%19%56%56%19%消费者认可品牌内容真实性TikTok视频推动CoverGirl销量飙升营销启示：受众行为分析，如转发内容话题发起挑战，鼓励用户参与社区建设与互动，激发灵感56%消费者疫

3、情后网上购物时更受社交帖文的影响StacklaStackla调查显示调查显示:消费者网络购物对于消费者网络购物对于UGCUGC依赖度较高依赖度较高#LulusOriginal 挑战！趋势三：Mixed Reality，让虚拟走进现实麦肯锡：疫情开始的8周内，消费者和市场对数字化的接受度实现了相当于日常5年水平的跨越Facebook现在已更名为 Meta营销启示：创新思维鼓励参与性和游戏化链接受众选择合适的技术，如社交零售/AR/NFT等百威啤酒首批NFT系列藏品58%58%Forrester 调查：58%的营销人士认为B2B 营销活动将在两年内以混合方式进行。虚拟现实演唱综艺 Alter Eg

4、o汉堡王与NFT合作，可解锁三个数字藏品趋势四：网红营销蓬勃发展营销启示：确定目标锁定小众市场中的垂直影响者使用分析来衡量结果eMarketer:2019-2025 年美国零售社交商务销售额规模Newzoo:21-35 年龄段经常在游戏中吃喝的游戏玩家占比包装食品公司Wonderful Pistachios 赞助GoldGlove 直播BuzzSumo：“社交购物”和“直播购物”的互动声量在过去几年中提升显著。趋势五：快餐式内容潜力可观营销启示：简洁是关键借力：善用此前的长内容蹭热点App Annie:英国安卓用户APP下载量App Annie:美国安卓用户APP下载量人类的平均注意力持续时间

5、12秒8秒20002000年年20222022年年Falcon:快餐内容自 2019 年 1 月 1 日以来的粉丝增长率2022汽车消费者洞察报告发现一：油价上涨助推电动汽车崛起发现二：消费者更加价格敏感发现三：促进购买主要因素为外观发现四：推特Reddit活跃，论坛吐槽集中，槽点在价格和服务相关问题，Ins情绪最积极分析时段：2021.7.1-2022.6.20 vs.2020.7.1-2022.6.30发现一：油价上涨助推电动汽车崛起Statista：电动汽车全球销量2021年翻番电动汽车相关的提及量分析时段：2021.7.1-2022.6.20 vs.2020.7.1-2022.6.30

6、燃料价格上涨是主要讨论点+21%+130%换车或者新购电动汽车提及量电动汽车赛道痛点：充电桩问题为突出短板，需注意价格和可持续发展问题85%关于充电桩85%的情感均为负面品牌应确保潜在买家和客户确切知道在哪里以及如何找到充电桩，并确保他们了解汽车的电池容量，以消除消费者购买电动汽车的障碍。西班牙语、法语和德语消费者提及电动汽车话题分类发现二：消费者更加价格敏感CisionCisionCision16%9%5%跑车经典款SUV发现三：促进购买主要因素为外观关于促进购买的因素，近三分之一的消费者声量提及谈汽车的外观英语用户外观法语用户内饰德语用户空间西班牙用