1、寄语寄语01AI驱动内容营销迈入新纪元AI驱动内容营销迈入新纪元02企业AI内容营销面临四大核心挑战企业AI内容营销面临四大核心挑战03千梦引擎人机共智协同共生千梦引擎人机共智协同共生04专家观点专家观点06AI内容营销代表案例AI内容营销代表案例05寄 语01 03当大模型以前所未有的深度与广度融入，社会面临一个根本性的思考：既然AI能生万物，我们如何以“人类的方式”继续交流、创造与连接？我始终认为，人类的交流不可替代。这并非拒绝技术，而是在智能的基座之上，重新确认营销传播何以成为一门关于“人”的学问，并推动其深刻重构。重构的起点，是迈向真正的“人机共智”。这并非替代，而是人类智能与机器智能

2、在各自禀赋上的协同进化人类定方向、AI扩边界。当AI能精准表达品牌美学与价值观，营销便能从基于历史标签的“群体匹配”，进化至实时感知用户情境的“情境共生”。在这一过程中，竞争的焦点也从表层的创意比拼，转向底层“多模态品牌语料”体系的构建。广告主需要将自身的文化、故事与价值观，系统性地转化为能被AI深度理解与灵活调用的“数字母语”。这套核心语料体系，将决定品牌在算法世界中是被精准识别、生动演绎，还是被模糊处理。它要求广告主超越将AI仅视为提效工具的短期视角，转而将其作为沉淀品牌数字资产、构筑长期竞争力的战略基石。AI释放无限潜力的同时，也伴生同质化、数据隐私等挑战。行业的健康发展，必须在创新与规

3、范、效率与责任间寻求平衡。当机器能生成一切时，真正的稀缺是人类不可替代的审美判断、情感共鸣与文化洞察营销传播的本质始终是连接人心、创造意义。在这个重构的时代，不确定性本身就是最大的发展空间，而变革则是引领未来的动力。期待这份白皮书激荡起学界与业界的更多思辨与实践，共同构建一个既拥抱技术革新、更坚守人文价值的营销新纪元。北京大学新闻与传播学院院长北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心主任陈 刚03在内容营销进入深度智能化的新阶段，我们清晰看到一个趋势：AI不再只是效率工具，而正在成长为创意生产与品牌表达的“第二中枢”。它让内容从“被动复制”走向“主动创作”，让品牌与用户的沟通从“触达”升级为“

4、共情”。在这样一场生产关系与创作范式的变革中，谁能把握技术与创意的平衡点，谁就更有机会在未来的竞争中建立真正长期的品牌资产。过去两年，网易传媒持续深耕内容产业与技术底座的融合创新，我们既尊重内容的审美与温度，也坚定投入AI技术的前沿探索。基于集团长期积累，尤其来源于游戏创作体系的技术与方法论，我们打造了全栈AI创意平台千梦引擎。它不仅能在图文、视频、3D、数字人等多模态内容上实现规模化生产，更重要的是，能够把品牌的风格、价值与语境，沉淀为可被AI理解与复用的“创意语言”，尽可能让内容在高速迭代中保持一致、真实与可感。借助千梦引擎，我们正与品牌一起探索新的协同模式：人类负责洞察与方向，AI承担演

5、绎与放大；数据帮助我们理解用户当下所处的情境，而创意让品牌在关键瞬间“说对话”。从高品质定制视频，到规模化内容矩阵与互动体验，再到以用户洞察驱动的智能分发，我们正在把一次次营销实践，沉淀为长期可复用的智能能力。未来，内容营销将不再只是传播手段，而是品牌与用户共建关系的基础设施。网易传媒愿与行业伙伴一道，坚持技术向善、创意向上，让AI成为激发想象力的助推器，而不是取代温度的屏障。期待在“人机共智”的新旅程中，以更具表达力的内容、更有温度的创作，以及更有态度的营销，陪伴品牌实现稳健、可衡量的增长，让每一次内容投入都能沉淀为长期可复用的品牌资产。网易传媒副总裁李 淼04两年前，AI通过生成一张图、一

6、段视频，解锁了营销人的想象力；今天，AI进一步由“虚”向“实”，与企业营销深度融合，渗透进策略洞察、内容规模化生产及智能分发的全流程，成为越来越多企业无法忽视的、切实的增长推动力。作为陪伴营销行业发展的共同见证者，2024年TMA大奖也紧跟潮流坚定拥抱AI，新增AI创新赛道，奖项被赋予了“Top Mobile&AI”的全新释义。从近两年的评审视野中，我们不难看见，AI从最初作为营销人的辅助工具，正逐渐演进成为驱动创意、内容乃至全链路营销的战略核心。在这一深刻变革中，我们乐见像“千梦引擎”这样的平台。它所展现的多模态内容生成、虚拟场景构建与高效人机协作能力，呼应了当下最前沿的AI趋势之一：将技术