Twitter：Twitter热点连接行动指南（2022）（45页）.pdf

1、如何在 Twitter 上连接热点并取得成效Twitter热点连接动指南录简介为什么选择 Twitter如何在 Twitter 上建连接最适合“建连接”的告格式素材最佳实践如何定向受众Twitter 告成本和出价向品牌的“建连接”检查表2022 Twitter 出海营销历简介这份动指南适合品牌或代理商，我们来深探究下。Twitter 聚焦当下事件与热议话题。在 Twitter 上可以找到世界上发的各种新鲜事。Twitter 拥有活跃度、投度且接受度的受众。我们通过 Twitter 独有的告主产品，帮助品牌连接热点。当品牌连接 Twitter 上的活动、事件或趋势时，我们将相关活动称为“建连接”

2、告或“建连接”告活动。这份动指南涵盖了所有需知内容，有助于使 Twitter 告连接热点，同时建化相关性，定向受众并取得成效。其中概述了 Twitter 为何是投放影响告活动的理想之选，并且提供了众多受众洞察。此外还介绍了有关与任何类型的活动、事件或趋势建连接的最佳实践，并分别提供了参考案例研究。我们将逐介绍有助于建连接的最为相关的告格式，并说明各种告格式的预计成本和出价。为什么选择 TwitterTwitter 上的对话可引发全世界关注-Twitter 是全球实时对话的汇集地，这有体育、娱乐、政治、科技和健康等话题.为什么选择在 Twitter 上投放告活动？.以及推动这些对话的化瞬间、活动

3、和趋势。我们的受众我们的受众影响，热情投，并且富有探索精神，这使得 Twitter 成为了发现新鲜事的要平台。与另外些社交媒体平台的户相 1.9 倍，Twitter 户投时间观看“建连接”告（连接活动、事件或趋势的告）的时间多 4 倍，并且在看到告后采取动的可能性提了。1.资料来源：Twitter 内部数据，2018 年。Twitter 与 Publicis Media 共同开展的调查。调查了接近 1,500 名 Twitter、Facebook、Instagram 和 YouTube 户，确定品牌在投放社交媒体告时预计可产的影响。研究发现，户更有可能：记住他们在 Twitter 上看到的告；

4、因这些告采取动；或寻找有关品牌的更多信息。2.资料来源：“Start With Them:Post Exposure Study”（从他们开始：告展示后研究），Neurons,Inc.受 Twitter 委托于 2019 年在美国开展的研究。Twitter 样本量为 30、Facebook 样本量为 28、Instagram 样本量为 29。*置信度在 95%以上时，Twitter 与 Facebook 和 Instagram 的差异具有统计显著性。12如果将告活动和碑展示都考虑在内，使 Twitter“建连接”告活动付费媒体后，平均可将每千次展示成本(CPM)的成本效益提 23%。在有关们如

5、何在社交媒体上与品牌互动的研究中，我们发现.Twitter 是品牌互动的选平台2Twitter 户喜欢率先尝试新事物和购买新产品3 1.资料来源：Twitter 内部数据，2020 年 4 到 2022 年 1，全球（美国/英国/巴/本/墨哥/泰国）（样本量 89）。成本效益的计算式是将标准 CPM 与付费及碑展示的 CPM 相较。2.资料来源：Bovitz，“Conversation as a Superpower Study”（对话的超级量研究），由 Twitter 委托开展，2021 年，美国。3.资料来源：Kantar，“News Discovery&Influence on Twit

6、ter”（Twitter 的新闻发现和影响），全球，2017 年 12。Twitter 全球每户（样本量 17,138），全球在线户（样本量 34,535）。|How we know:Kantar，“News,Discovery&Influence on Twitter”（Twitter 的新闻发现和影响）；2017 年 12；美国；787 位美国 Twitter 每户，1503 位美国在线户；资料来源：Kantar Millward Brown，2017 年。4.Twitter 委托 Global Web Index 开展的研究。Waves 2021 年第 1 季度第 4 季度。全球 Twi