1、女性变美首选代餐女性变美首选代餐WONDER:LAB WONDER:LAB 品牌分析报告品牌分析报告0101 代餐市场代餐市场行业趋势02 行业趋势02 营养市场营养市场行业趋势03行业趋势03 WonderLab企业发展04企业发展04 WonderLab品牌故事05 品牌故事05 WonderLab产品策略06 产品策略06 WonderLab定位分析07 定位分析07 WonderLab营销分析08 营销分析08 WonderLab用户洞察09 用户洞察09 WonderLab营收状况10 营收状况10 WonderLab未来展望目录未来展望目录contentcontent代餐食品市场行

2、业趋势代餐食品市场行业趋势Trend of Meal replacement marketTrend of Meal replacement market健康中国上升至国家战略，社会健康管理意识加深，健康类消费快速增长，代餐食品工艺进一步成熟。代餐食品市场代餐食品市场PESTPESTPEST十九大指出实施健康中国战略十九大指出实施健康中国战略 实施合理膳食行动实施合理膳食行动十九大在“提高保障和改善民生水平,加强和创新社会治理”部分明确指出“实施健康中国战略”。2019年7月，国务院印发国务院关于实施健康中国行动的意见，成立健康中国行动推进委员会，出台健康中国行动组织实施和考核方案。指出实施合

3、理膳食行动，鼓励全社会参与减盐、减油、减糖，研究完善盐、油、糖包装标准。政治政治 PoliticsPolitics消费者愿意为健康买单消费者愿意为健康买单医疗保健支出同比增速最高医疗保健支出同比增速最高随着消费者购买力的上升与追求健康意识的增加，消费者在健康相关产品的支出不断增长。2019中国家庭医疗健康消费趋势报告在2018年全国居民人均各项消费支出中，医疗保健支出同比增速最高。同期，2019年中国大健康消费发展白皮书显示，大健康消费中消费者对保健品、滋补养生食材等方面的消费逐步提升，2018年2019年电商平台保健品产品成交额从358亿元增长至452.6亿元。经济经济 EconomyEco

4、nomy重大公共卫生事件加深社会重大公共卫生事件加深社会健康管理意识健康管理意识Society Society 社会社会2020年以来突发的重大公共卫生事件，加深了全社会对追求健康的共识。陌陌发布的2020网民健身报告表示，因为疫情的原因，七成网民的健身意识进一步提升。技术工艺不断提升技术工艺不断提升 专利数量持续增加专利数量持续增加Technology Technology 技术技术目前，有关于代餐食品的工艺技术也在不断的提升中。专利数据显示当前与代餐粉、代餐食品现关的专利近600个，2019-2020年该类型技术专利增长速度最快。PEST资料来源于公开网络起源于太空食物棒，由海外传入中国，

5、2014年起中国互联网代餐食品创业公司出现。代餐食品市场发展历程代餐食品市场发展历程1960S1960S1986年1986年1990S1990S1998年1998年2014年2014年2020年2020年美国航天事业发展推动食品科技行业发展美国航天事业发展推动食品科技行业发展太空食物棒出现，是能量棒/代餐棒雏形能量棒诞生能量棒诞生专为运动员设计的Power Bar能量棒诞生代餐能量棒、奶昔出现代餐能量棒、奶昔出现海外能量棒、代餐奶昔等产品开始出现专业运动营养食品公司康比特出现专业运动营养食品公司康比特出现我国第一个专业运动营养食品公司中国代餐食品创业公司出现淘宝天猫销量攀升，消费市场兴起中国代

6、餐食品创业公司出现淘宝天猫销量攀升，消费市场兴起第一阶段：代餐食品出现第一阶段：代餐食品出现最早的代餐食品应用于美国航空产业中，以太空棒为主。第二阶段：专业运动产品出现并向大众消费品转变第二阶段：专业运动产品出现并向大众消费品转变1986年“能量棒”诞生，应用于专业运动领域。20世纪90年代左右，代餐棒/能量棒、代餐食品等面向普通消费者的产品开始出现在海外市场。第三阶段：代餐食品市场进入中国第三阶段：代餐食品市场进入中国1998年我国第一家专业运动营食品公司出现。中国代餐食品市场开始发展。2013年主打代餐食品的品牌出现，又加速了代餐食品市场的发展。第四阶段：中国互联网代餐品牌兴起第四阶段：中