1、2025-2026央、卫视跨年晚会招商与热度简析CONTENTS目录1 1跨年晚会格局总览品牌招商、舆情传播2 2各平台招商布局招商数量、权益占比、行业分布3 3各平台热搜舆情传播热搜趋势、词云图及热榜、舆情传播跨年晚会格局总览PART1特仑苏冠名三台晚会，微博主导声量战场特仑苏冠名策略特仑苏以独家冠名身份，同步亮相江苏、东方、北京三大卫视跨年晚会，在晚会现场通过多元场景、高频次的植入方式，实现了品牌曝光与情感触达的双重深化。酒类品牌合作CCTV1茅台与杏花村汾酒两大酒品牌携手合作，共同亮相 CCTV1 跨年晚会，实现了品牌强强联合与高端文化共鸣，展现了酒类品牌的价值高度与国民影响力。微博主导

2、传播微博依旧成为网络热搜的主要策源地，成为舆论生成与发酵的核心平台，持续公共话题的热度走向。明星驱动传播在各平台的舆论讨论中，明星等娱乐化热词持续“高亮”于词云图的视觉中心各平台招商布局PART2招商版图：浙江、江苏卫视6品牌领跑，饮料、互联网客户占比领先6655430246浙江卫视江苏卫视湖南卫视东方卫视CCTV1北京卫视各平台招商数量对比（品牌数）行业分布占比数据来源：击壤广告监测系统(不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户及无明确身份客户）443332211111024饮料互联网邮电通讯酒类金融/投资行业娱乐及休闲交通杂类食品清洁用品化妆品/浴室用品房地产/建筑工程行业合作品牌数量上

3、，浙江、江苏卫视以6个品牌领先，湖南、东方卫视各以5个紧随其后，CCTV1与北京卫视分别有4个和3个；行业分布来看，饮料、互联网客户各有4个，邮电通讯、酒类和金融三个行业的客户数相对均衡，各为3个。品牌合作身份行业软广类型时长（s）茅台鸣谢酒类14 1,124 杏花村（汾）鸣谢酒类9 395中国移动（移动爱家/全球通）鸣谢互联网8305蓝月亮鸣谢清洁用品5 109 CCTV1跨年晚会，4个合作品牌覆盖3大行业领域；酒类品牌茅台和杏花村两大品牌同时亮相合作；从权益分配来看，茅台侧重节目后期包装等长效曝光权益，而杏花村则更侧重于晚会现场的植入式曝光。40%83%58%47%60%17%42%53%

4、0%20%40%60%80%100%蓝月亮中国移动杏花村（汾）茅台各品牌植入权益类型占比现场植入节目包装CCTV1启航2026-中央广播电视总台跨年晚会4个合作品牌数据来源：击壤广告监测系统(不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户及无明确身份客户）品牌合作身份行业软广类型时长（s）乐道冠名交通26 26,141 光明（优倍）支持饮料6 156 魔胴支持饮料7 117 浦发银行赞助金融/投资行业5 115 衢州古城文化旅游区战略合作娱乐及休闲2 29 广州珠江体育文化发展股份有限公司战略合作房地产/建筑工程行业1 2 浙江卫视跨年晚会，6个合作品牌覆盖5大行业领域；冠名品牌为乐道汽车，后期节

5、目包装权益占据核心权益比重。0%50%43%63%50%48%100%50%57%38%50%52%0%20%40%60%80%100%广州珠江文体衢州古城浦发银行魔胴光明（优倍）乐道各品牌植入权益类型占比现场植入节目包装浙江卫视2025-2026浙江卫视跨年晚会6个合作品牌数据来源：击壤广告监测系统(不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户及无明确身份客户）品牌合作身份行业软广类型时长（s）特仑苏冠名饮料19 22,230 vivo影像技术合作伙伴邮电通讯10 2,079 澳门银河特约娱乐及休闲5 822 中国移动合作伙伴邮电通讯3 28 菁彩支持互联网327南京银行指定合作金融/投资行业

6、3 24 江苏卫视跨年晚会，6个合作品牌覆盖5大行业领域；冠名品牌为特仑苏，现场植入权益占据核心权益比重。除冠名外，影像技术合作伙伴vivo植入产品vivoX300智能手机等，植入时长位列第二。33%33%40%60%64%68%67%67%60%40%36%32%0%20%40%60%80%100%南京银行中国移动菁彩澳门银河vivo特仑苏各品牌植入权益类型占比现场植入节目包装江苏卫视更好2026跨年演唱会6个合作品牌数据来源：击壤广告监测系统(不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户及无明确身份客户）品牌合作身份行业软广类型时长（s）京东冠名互联网24 13,639 王老吉首席合作伙伴饮