中国科学技术大学：超媒介叙事视域下元宇宙体系构建（2022）（35页）.pdf

1、超媒介叙事视域下元宇宙体系构建周荣庭周荣庭 教授教授科技科技传播系执行主任传播系执行主任终身学习终身学习实验室执行实验室执行主任主任先进技术研究院先进技术研究院新新媒体研究院院长媒体研究院院长目录超媒介叙事：理论到实践元宇宙场景：挑战与构建虚实融合体系：创新与拓展一、超媒介叙事：理论到实践1 1超超媒介叙事媒介叙事（Transmedia Storytelling）缘起）缘起 观众对于娱乐复杂性的要求越来越高，对在不同平台上获取娱乐内容的便捷性的要求也越来越高，这使得娱乐产业非常希望得到娱乐产品超媒介的改编权，这些都促使着一种新的娱乐方式的产生。Henry Jenkins，MIT technol

2、ogy Review 超媒介叙事是这样一个过程：一个故事不可分割的所有要素系统化地通过多个发布渠道传播出去，以创建一个统一协调的娱乐体验。在理想化状态中，每个媒体都对故事的创建做出了自己独特的贡献。简单来说，就是通过多种平台或形式来讲述一个故事。亨利 杰金斯，2003超媒介叙事超媒介叙事的结构与功能的结构与功能 超媒介叙事是一种特殊的叙事结构Carlos Alberto,International Journal of Communication,3,2009 基于互文性的媒体叙事能力 崭新的受众参与方式 超媒介叙事：文本的协同建构 品牌维系 产业链整体运作 创新人才与版权管理机制Henry

3、Jenkins超媒介叙事关系图超媒介叙事的原则超媒介叙事的原则1.Spreadability vs.Drillability2.Continuity vs.Multiplicity3.Immersion vs.Extractability 4.WorldBuilding5.Seriality6.Subjectivity 7.Performance ImmersionExtractablityWorldbuildingWorldbuildingWorldbuildingExtractabilityWorldbuildingImmersion超媒介叙事下图书出版物创新模型超媒介叙事下图书出版物创新

4、模型多元叙事载体多元视点媒体融合叙述缝隙体验的泛在性受众参与的广泛性预告共建机制自媒体周荣庭,方可人.超媒介叙事下图书出版物创新模式研究J.科技与出版,2015(07)孙松，周荣庭，何同亮：超媒介叙事视角下的动漫IP出版策略研究以奥飞娱乐为例，科技与出版2016年第5期科技新闻的超媒介新闻生产模式研究（王子超，毕业论文）科学传播的超媒介叙事方式、路径与效果研究（张欣宇、刘璐，中科大新文科发展基金项目）形成“元叙事叙事碎片媒介选择内容集成到达受众受众再创作”的内在发展逻辑基于超媒介叙事的AR出版（2015）以消失的世界为例AR与传统绘本的结合新媒体研究院与电子工业出版社合作，利用AR与三维技术，

5、将传统出版物上平面的内容，变成了移动终端上活生生的交互内容。基于超媒介叙事的AR出版（2015）消失的世界于2011年本书荣获法国科研部；文化和交流部赞助支持的“法国科普奖”(青少类获奖作品)作者敏锐地观察和收集资料，由特殊到普遍，极其风趣地阐述了人和动物之间的联系，并根据生物诞生的时间顺序，用一种瑰奇亮丽的绘本风格介绍了32种已经消失的生物小盗龙巨脉蜻蜓剑龙剑齿虎消失的世界消失的世界AR读物多元叙事载体：移动终端发行平台科学荟APP消失的世界绘本卡片：古生物科普问答桌游遠古对决桌游物竞人择桌游地岩探秘基 于 体 验 泛 在 性 的 多 元 叙 事 载 体图书媒介的多样性体验利用交互平台承载起

6、超文本化的内容符号体系多元叙事载体覆盖多元化的受众群体元宇宙场景构建：挑战及对策2 2 媒体集成应用平台 新技术赋能 从4P到4C 从新4C到4D 超媒介叙事 IP运营 协作共同体 敏捷赋能团队组织协作内容融合技术集成传播整合挑战与应对杭 州 云 笔 智 能 科 技 有 限 公 司平台结构终端应用业务应用层移动操作终端数字头显Web系统手机/微信前端应用关系型数据库服务数据仓库服务时序非关系型数据服务数据支撑基础支撑混合云技术支撑SAAS平台运营租户管理系统管理PAASIAAS边缘层5G边缘计算数据收集设备支撑企业管理人员现场工人业务管理者数字化作业系统私有云公有云基础框架springClou