磁力引擎：2022年快手汽车行业数据报告（47页）.pdf

1、数 据 报 告2022.07磁 力 引 擎 营 销 策 略 中 心名词及人群定义：汽车用户：在快手观看汽车视频和直播以及主动搜索汽车内容（包含二手车、新能源汽车）的用户文中汽车指狭义乘用车，不包含微面和商用车汽车品牌：根据用户关注的车型进行品牌汇总高线城市：二线及以上城市新线城市：三线及以下城市主要内容：Par t One 快手汽车流量及用户概览Par t Two 快手汽车细分内容分析Par t Three快手汽车创作者简介数据周期：趋势数据：2021年1月-2022年5月份额数据：2022年前5月对比数据：2022年前5月对比2021年前5月快手汽车流量及用户概览快手汽车内容关注量稳步增长，

2、每天有过亿用户浏览汽车内容汽车日常和售卖内容播放量最高，评测及教学类视频保持较快增长用户主动获取汽车信息意愿快速提升，搜索增速高于快手大盘2022年前5月快手汽车视频月均播放量同比提升35.8%。在国内重要车展前后，是汽车视频内容播放爆发小高峰。在年底11、12月，汽车开播场次和用户观看量相对较高，春节期间虽然直播场次回落，但用户观看需求仍较旺盛。快手汽车视频量及播放量趋势快手汽车直播开播量及播放量趋势21.01 21.02 21.03 21.04 21.05 21.06 21.07 21.08 21.09 21.10 21.11 21.12 22.01 22.02 22.03 22.04 2

3、2.05视频播放量视频量22年前5月播放量对比21年前5月+35.8%上 海 车展成 都 车 展广 州 车 展21.0821.0921.1021.1121.1222.0122.0222.0322.0422.05直播播放量开播量快手日均观看汽车视频用户数趋势在快手观看汽车视频用户数呈稳定上涨趋势，今年5月同比增长22.5%。2022年前5月，快手日均观看汽车视频用户数超1.7亿，每天有超过千万用户观看汽车视频超10分钟。!#$%!#$%&()*+,-./0 1 2 3 4 5 6 721.0521.0621.0721.0821.0921.1021.1121.1222.0122.0222.0322

4、.0422.05!#$%&()*+,-./0123!#$4567+,-./089:;123%&%&?A-./012!%(&)6BCD%!*+摩托车粉丝数量及增速!#%&()*+,EF./0123!%(&快手汽车视频播放时长快手汽车视频完播量快手汽车视频互动量+14.1%!8 9:;*+,-./0?A B C A D E:F G+34.1%+22.4%2022年前5月，快手汽车视频月均播放时长、完播量、内容互动量分别上涨14.1%、34.1%和22.4%，用户越来越愿意通过快手关注汽车并表达对汽车的热爱。2021前5月2022前5月2021前5月2022前5月2021前5月2022前5月2022

5、年前5月汽车日常、汽车售卖类内容播放量最高；2022年前5月同比2021年前5月，汽车日常、汽车教学、汽车评测类视频内容播放量增速均翻倍。2022前5月汽车细分视频播放量TOP例举2022前5月播放量同比增速206.8%60.1%29.1%131.2%18.4%116.9%14.8%20.1%91.6%88.0%汽车日常汽车售卖养护维修汽车教学用车知识汽车评测户外越野汽车改装汽车试验汽车赛事2022年前5月，用车知识内容单视频播放量和互动量均最高，具有较强观看需求和互动性。汽车评测内容单次观看时间最长，汽车赛事、炫技漂移等相对更富激情的汽车视频的完播率最高，观看相对更沉浸。2022年前5月汽车

6、单视频播放量和播放时长例举2022前5月单视频互动量TOP例举用车知识 汽车教学 汽车试验2022前5月完播率TOP例举汽车赛事 炫技漂移 户外越野用车知识汽车教学汽车试验汽车评测汽车探店汽车赛事炫技漂移汽车改装户外越野汽车售卖单视频播放量单次播放时长对于汽车细分视频偏好，男性用户兴趣点更为均衡，最关注养护维修、其次是汽车日常和汽车售卖，对于汽车评测、汽车改装等内容的关注人数占比略高于女性；女性关注集中度更高，聚焦于汽车日常使用和汽车售卖。女性男性汽车细分视频分性别观看偏好例举!3 H I J K J J L M&17.0%16.0%13.7%11.3%7.7%7.5%7.5%5.1%3.1%