艺恩：2022年ESG营销舆情趋势洞察报告-品牌营销走向长期主义（27页）.pdf

1、ESG营销舆情趋势洞察艺恩出品 2022年10月品牌营销走向长期主义2前言ESG即Environment（环境）、Society（社会）和 Governance（治理）的缩写，是一种除财务信息外，整合环境、社会、治理多维因素，以衡量企业可持续发展能力与长期价值的理念和实践方式。ESG倡导社会公平正义、节能环保、社会责任等，代表着品牌的长期价值主张。在消费者对健康、环保、社会问题等日益关注的背景下，互联网、新零售等品牌对环境、社会、公司治理（ESG）的重视程度迅速提升，在ESG的理念指引下，品牌不仅在产品端、营销端等不断革新凸显自身的环保理念，在社会责任端践行更多的公益回馈。然而，目前消费者对品

2、牌ESG营销的认知和评价仍然存在过度炒作、营销漂绿等负面评价，开展回收计划或是寻找公益伙伴等长期方式更能得到消费者的认可。本篇报告中，我们选取三顿半返航计划和伊利向地球作答两场营销战役进行拆解，希望对品牌ESG营销提供一定的借鉴意义。301ESG舆情趋势洞察ESG消费者态度洞察0203ESG相关热门战役401ESG舆情趋势洞察56月世界环境日、世界海洋日等环保相关节点，品牌ESG相关话题数量和舆情热度显著高于其他月份source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年9月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.10 艺恩 ENDATA

3、 I2022年1-9月社媒平台关于ESG的舆情热度变化0500001000001500002000002500001月1日2月1日3月1日4月1日5月1日6月1日7月1日8月1日9月1日0808：欧莱雅美发 第二代#欧莱雅小金瓶护发精油#从沙棘中汲取去燥能量，24H滋润抗毛躁，尽享轻盈丝滑。扫描视频结尾二维码，参与#1瓶换1平，棘刻去燥#公益项目，玩游戏解锁参与证书。0602：#环保不墨迹 一起安慕希#绿色低碳，快来GET我的安慕希减墨装同款 安慕希 减油墨环保包装。6月2日，来安慕希大牌狂欢日，享受美味酸奶的同时，一起为减碳环保助力。#安慕希环保不墨迹#0608：全棉时代官方旗舰店，希望更多

4、人和我一起，多使用天然可降解的替代品，保护我们赖以生存的海洋环境，保护地球#我就是少塑派#世界海洋日0422：特仑苏携手中华环境保护基金会，致力于守护沙漠绿洲的有机生态。在这里的生活，虎鼬先生有话要说#特仑苏更好有机0318：鸿星尔克又双叒叕捐款了。3月17日，鸿星尔克发文：驰援泉州，捐赠500万物资及近500套生活设施齐全人才公寓用于临时隔离点。6从品牌ESG营销热度看，互联网、汽车、个护美妆、服装和酒饮等品牌内容热度较高2022年1-9月社媒平台ESG相关内容品牌top20互联网品牌32.6%汽车品牌28.0%美妆个护23.4%服装品牌11.4%酒饮品牌3.7%乳品品牌0.9%source

5、：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年9月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.10 艺恩 ENDATA I0.4%0.5%0.5%1.3%1.9%1.4%3.1%3.2%3.6%4.0%5.0%14.3%3.2%7.2%7.4%10.2%5.0%5.2%5.9%16.5%蒙牛伊利百威五粮液茅台特步adidas耐克安踏欧舒丹欧莱雅全棉时代沃尔沃丰田宝马特斯拉京东阿里巴巴腾讯华为在财新夏季峰会上，华为轮值董事长胡厚崑就数字技术如何使能环境保护，分享了华为的实践和经验。#特斯拉#车友们的夏末活动特辑已上线！猛戳下图来了解吧打卡GIGA

6、特展，深刻探索智能可持续，公益特别行动，清凉慰问诠释社会温度，车主特别体验，解锁多元化绿色生活方式欧莱雅美发与SEE基金会不谋而合，共用发起了#一瓶换一平，棘刻去燥#的环保公益活动，在荒漠化最严重的地区之一乌兰布和种植沙棘，开展治理工作。【安踏公益超A伙伴再添三名体育名将】用冠军故事激励青少年茁壮成长，用专业体育精神感染青少年奋发向上，用公益行动点亮青少年的体育梦想。心怀热爱，守护蔚蓝！百威与 Corona科罗娜 一起做海洋的守护者。环保可持续，我们共同行动#318世界回收日#公益在行动，梦想有回音。5月27日，伊利集团携手中国红十字基金会 向凉山州越西县、甘洛县捐赠价值人民币50万元的QQ星