中国女性立体颜值洞察报告（20页）.pdf

1、 2020 CBNData. All rights reserved. 新式东方美丽 20 中国女性 立体颜值 洞察报告 F A C E M I D Oriental beauty New 随着大众对自身颜值的关注度与要求不断提高，越来越多消费者意 识到颜值的重要性；东方女性的审美逐渐多元化，更多人开始追求 更能体现东方美和个人特色的“流畅”、“立体”颜值。 新式东方美丽 丨 中国女性立体颜值洞察报告 ContentsContents 东方式立体颜值是审美新趋势 三招打造东方式立体颜值02 医美找准“中面部”打造立体颜值03 01PART PART PART 消费者引言 新式东方美丽 丨 中国

2、女性立体颜值洞察报告 “每个人对美有自己的看法，个人感觉适合自己最重要，你整体 的骨骼轮廓， 五官脸型， 包括气质都是美的组成部分。 ” “我觉得东方人和西方人在立体颜值的审美上是很不同的，东方 人的骨架还是要脸颊饱满、面部轮廓流畅才合适，一味追求高 颧骨那种凌厉的立体反而不太合适。 ” “审美是变化的，不同时期，审美不是那么固定不变的。比如有 的时候流行某种脸型，某个明星变成大家追逐的范本。感觉还 是需要看是不是适合你自己。 ” “立体的轮廓会让整个人的气质感觉不同，所以其实立体感挺重 要的，有的人选择化妆，有的人选择医美，都是希望可以有更 饱满流畅的面部线条。 ” “之前一直觉得自己比较瘦

3、是优势，近些年觉得太骨感了，会显 得没有活力和生气，还是饱满的脸型会显得更有元气。 ” PART 01 东方式 立体颜值是 审美新趋势 大众越来越“爱美” 带动“颜值经济”持续升温 随着大众对自身颜值的关注度不断提升， 颜值要求也变得越来越高； “爱美人士”们推动了健身、拍摄美化、医美等新兴“颜值”经济 的快速发展，其中医美在女性中的渗透率已经超过三成。 新式东方美丽 丨 中国女性立体颜值洞察报告 护肤 83.1% 化妆 74.1% 医美 33.6% 数据来源：艾尔建 x CBNData在线调研，N=1,000 当代女性的颜值改善方式 98.1% 的女性都曾改善自身面部问题 大众认为颜值的重要

4、程度 数据来源：Know yourself中国人颜值报告 重要比较重要不太重要不重要 “颜值经济”相关产业 颜值经济 彩妆 健身 医美 护肤 拍摄美颜 数据来源：公开资料整理 超七成女性认为 自身颜值存在不足 仅 28% 的女性对自己的颜值非常满意，而面部疲倦感重影响了近 一半的女性的颜值自信；从代际拆分来看，90 后更关注面部呈现 出的精神元气状态，而 80 后已明显开始出现面部松弛、老态等困 扰。 新式东方美丽 丨 中国女性立体颜值洞察报告 对颜值不够满意的女性存在的面部困扰之处 数据来源：艾尔建 x CBNData在线调研，N=717 （面部满意度为1-4分的女性） 疲倦感重面带愁容面带

5、怒容 缺乏女人味缺乏吸引力 面带老态 脸不够小巧 面部松弛 各代际颜值不够满意的女性 对面部困扰之处的关注度 疲倦感重 47% 面带老态 23% 面带愁容 23% 16% 面带怒容 11% 缺乏 女人味 23% 缺乏吸引力 37% 脸不够小巧 35% 面部松弛 数据来源：艾尔建 x CBNData在线调研，N=717（面部满意度为1-4分的女性） 70前 70后 80后 90后 当代女性颜值满意程度打分 数据来源：艾尔建 x CBNData在线调研，N=1,000 数据说明：“非常满意”指面部满意度为5分， “不够满意”指面部满意度为1-4分 不够满意非常满意 72% 28% 少女看 “元气”

6、 熟女要 “紧致” 对颜值不够满意的女性的 五大面部改善诉求 数据来源：艾尔建 x CBNData在线调研，N=717 （面部满意度为1-4分的女性） 新式东方美丽 丨 中国女性立体颜值洞察报告 数据来源：艾尔建 x CBNData在线调研，N=1,000 数据说明：95后指1995-1999出生的女性，90后指1990-1994出生的女性 各代际女性面部改善诉求分布 对面部不够满意的女性的改善诉求主要集中在“紧致饱满”和“精 神状态”两类，其中95后及90后的年轻女性更希望通过饱满的面 部和精神的眼部状态来体现“元气”颜值，而80后和70后的熟龄 女性除此之外更追求紧致流畅的“年轻态”面容。