1、年轻人线下消费洞察2025Consumption Insights of Young PeopleReportPREFACE01前言2025 年临近尾声，年轻人重回线下的热度仍在持续。相比起寄生数字世界信息过载带来的倦怠感，回归现充，正在帮助年轻人重建内心支点，感受生活的具体可触，也在真实体验中和品牌建立看得见、摸得着的联结。无论是在二次元文化街区中与同担相认，为周边氪金，还是三五好友特种兵式打卡漂亮饭，又或者是在运动社交场里完成能量的5 分钟快充.不难看到，相比起单纯追求功能满足，越来越多的年轻人回归逛街的本质，转向追求消费过程中的情感体验，而 TA 们对生活的确定性和幸福感，就在这些多姿多

2、彩的兴趣圈层和情绪锚点中，不断具象化。因此，重新认识年轻人的线下消费风向，也在某种程度上，为品牌找到对话新一代消费者的理想方案提供了重要的参考刻度。作为深受中国年轻消费者喜爱的商业地产品牌，大悦城持续与城市新生代消费者双向奔赴。岁末年初，大悦城北方商业 携手 SocialBeta，基于大悦城北方商业 2025 年消费数据、会员数据及社交媒体数据等维度，提炼出2025 年轻人线下消费十大洞察 ，聆听消费者心声，捕捉行业新风，与诸多品牌一起更懂年轻人！02年轻人线下消费洞察年轻人线下消费十大洞察户外零基础，装备不基础用赛事联名实现精神参赛时髦的尽头，还得是基础款快餐仙人 排队特种兵以练抵吃，健康对

3、冲有一种治愈叫逛超市咔咔一声，元气充电人手一台vlog 神器大悦城 City 不 City 啊？谷圈含 金 量超标洞察一洞察五洞察二洞察四洞察六洞察三洞察七洞察八洞察九洞察十vs毕竟研究户外装备可以参考线上攻略，但深入户外运动只能通过线下体验，对于身陷 时间贫困 的年轻人来说，如果暂时无法抽身奔赴大自然，那通过置办装备来模拟户外体验也是个不错的选择。数据来源：平台公开数据，截止至 2025 年 11 月 28 日数据来源：1 虎嗅 APP、凤凰 WEEKLY 等媒体公开数据03数据来源：京东 中国纺织品商业协会2025 中国运动户外冲锋衣消费白皮书户外冲锋衣的消费场景变化消费者购买冲锋衣的因素

4、 TOP5数据来源：京东 中国纺织品商业协会2025 中国运动户外冲锋衣消费白皮书专业户外运动轻运动和城市通勤39.84%60.16%#山系穿搭5.7 亿+浏览#户外沉浸式穿搭1993.6 万+浏览#城市户外穿搭7385.4 万+播放#冲锋衣变装穿搭挑战3114.6 万+播放#不要空调风要新城市运动风2290.1 万+播放社交媒体热度洞察描述热衷于为理想生活方式买单功能性设计感品牌价值环保属性性价比98%92%85%76%68%洞察年轻人线下消费洞察随着山系穿搭、户外机能风席卷了打工人的衣橱，相关搜索词在某电商平台的搜索量同比增长 183%，日常山系穿搭的搜索量同比增长 3.7 倍1。大家一致

5、认同要先在通勤 OOTD 上与户外对齐颗粒度，用穿搭装备为工作和生活加入松弛感，对抗日常的压力与焦虑。如今，年轻人不止为冲锋衣、速干裤、机能鞋买单，从防风帽到滑雪镜，从登山杖到负重背包，即便是户外零基础的新手小白，也开始追求满级顶配 。看似是运动户外领域的差生文具多，背后折射出的却是年轻人想要通过消费，实现理想中的身份认同与生活方式。而随着反精致的风潮兴起，兼具舒适、实用、时尚等特点的户外装备更以超绝性价比胜出。近七成受访者倾向于选择运动户外品牌，以实现舒适与时尚兼得。这意味着，户外装备不仅是年轻人推崇的百搭时尚单品，更成为一项 长期主义消费投资。户外穿搭 相关热点话题浏览及播放量04消费者心

6、声数据来源：2025 年 1-11 月大悦城北方商业运动装业态消费数据；2025 年 1-11 月大悦城北方商业会员消费数据；2025 年度大悦城北方商业消费者调研“体力不够装备来凑，我们徒步人有自己的不动产！”“一入户外深似海，一心只想买买买。”“装备大舞台，有品你就来，我家的装备墙能装下整个户外江湖！”“户外小白不语，只是一味买贵的。”KAILAS-5000GT 羽绒服 DESCENTE 冲锋衣SALOMON-XT QUEST 运动鞋2025 大悦城年轻人 户外鞋服 爱购榜 TOP3大悦城青年悦购指数35 岁以下会员在户外运动产品上贡献的销售额，同比提升户外运动品类中，高端户外品牌大悦城门