个灯：2022女程序员人群洞察报告（15页）.pdf

1、个灯程序媛人群洞察报告助力品牌细分市场策略研究第 1 页 共 15 页观点：1.程序媛整体偏年轻化，年龄多集中在 18-34 岁，有很大比例是 95 后。2.中高消费水平的程序媛占比高达 86.81%，要远高于全量女性中同等消费水平人群占比。3.程序媛爱学习爱锻炼，健身中心是她们最爱到访的线下活动场景。4.专注搞钱的程序媛投资观念开放，但在消费上比较理性，追求高性价比5.超 60%的朋克养生程序媛是 95 后，北上广深和成都是朋克养生程序媛分布地 Top5。数据说明：“TGI”指洞察人群某特征占比与对照组人群该特征占比的比值，以比较人群间的特征差异。TGI 值大于 1，说明洞察人群该特征比对照

2、组人群明显，数值越大，特征越明显。文中对照组人群指全量人群。数据来源：每日互动取数时间：2021 年 3 月 1 日-2022 年 2 月 6 日第 2 页 共 15 页随着互联网产业的蓬勃发展，程序员群体的规模日益扩大，也有越来越多的女性加入到程序员群体中，她们被亲切地称为“程序媛”。程序媛群体普遍有着较高的收入水平，已经成为一支不容忽视的女性消费力量。关于程序媛，你都了解多少？每日互动品牌营销服务个灯使用人群洞察 SaaS 工具个灯数盘，对程序媛群体进行了细致研究，并于 38 女人节来临之际发布2022 年女程序员人群洞察报告，助力品牌主深入了解她们的消费需求和偏好特征，从而开展更有实效的

3、营销。第 3 页 共 15 页女程序员人群画像第 4 页 共 15 页数据显示，程序媛整体偏年轻化，年龄多集中在 18-34 岁，有很大比例是 95 后。可以预见，未来随着更多的新生代女生加入到程序员队伍，程序员中的女性占比将在当前 22.96%的基础上大幅提升。高薪多金，是人们对程序员群体的普遍认知。个灯洞察结果显示，中高消费水平的程序媛占比高达 86.81%，要远高于全量女性中同等消费水平人群占比。从程序媛群体线上线下的特征偏好来看，程序媛爱学习爱锻炼，健身中心是她们最爱到访的线下活动场景。她们喜欢动漫，对“美容美妆”颇有心得，喜欢交友、旅行、逛酒吧，看电影，唱 K，不仅用0 和 1 编织

4、数字世界，也在用心装点自己的生活。为了更全面地了解程序媛的多维度特征，个灯结合程序媛线上线下兴趣偏好，从该群体中挖掘出了 5 类细分人群，并分别进行了洞察，接下来个灯带你走进不同风格程序媛的小世界。“专注搞钱”程序媛程序媛们不仅赚得多，她们的消费理念和投资眼光也很长远。个灯在程序媛中首先挖掘了热衷投资理财的细分人群，我们称呼她们为“专注搞钱”的程序媛。第 5 页 共 15 页数据显示，专注搞钱的程序媛年龄多在 25-34 岁之间。她们在职第 6 页 共 15 页场略有沉淀，有一定的积蓄可以用来做理财规划。基金股指、房产、股票交易都是她们偏好的投资项目。相比于她们开放的投资观念，专注搞钱的程序媛

5、在消费上比较理性，追求高性价比。但是在投资自己方面，程序媛很是舍得花钱，她们不断提升个人素养，努力寻求更好的职场发展。“朋克养生”程序媛在努力搞钱的同时，程序媛还非常注重养生和身体锻炼，但是她们的养生多多少少有点儿“朋克范儿”。个灯在程序媛中挖掘出了一边熬夜一边养生的“朋克养生”群体，对其进行了洞察。第 7 页 共 15 页第 8 页 共 15 页洞察结果显示，超 60%的朋克养生程序媛是 95 后，北上广深和成都是朋克养生程序媛分布地 Top5。单身女程序员是这一群体的主力军，她们对“减肥”“做饭”“美妆购”偏好明显。她们坚持最严格的护肤，会下厨做菜，也经常点外卖，她们活跃于各大运动类 Ap

6、p之间，对更美、更健康的追求不会停歇。“科学养娃”程序媛如今国家鼓励生育，并开放“三胎”政策。在生育育儿方面，程序媛们有哪些不一样的特征？个灯数据洞察结果显示，程序媛群体中也有不少“母婴”人群，而且相比全量女性，程序媛中的“母婴”人群占比略高。此外，程序媛母婴群体中也不乏一些“二胎妈妈”。第 9 页 共 15 页第 10 页 共 15 页数据显示，程序媛母婴人群多处于“备孕”和“孕期”阶段，她们更加关注科学育儿的相关知识，“丁香妈妈”“育学园”“妈妈帮”是程序媛宝妈群体热衷使用的母婴类 AppTop3。在母婴消费方