马蜂窝：当代年轻人旅行图鉴（2022）（31页）.pdf

1、1PART-01不看传统景点了？2PART-01前言年轻人的新玩法，意味着不循旧途，也意味着及时满足。他们谈论旅行时，已经不仅仅是去远方。他们出门的理由，也早已从某个城市、某个景点变成一场音乐节、一个艺术展、一座博物馆甚至一样时令美食不拘一格，不囿一地，玩法多样，年轻人的“旅行”正变得越来越个性。请问，年轻人还会追求“机+酒”标配套餐吗？四通八达的高铁、灵活自由的自驾、挑战自我的骑行，他们的选择不只是“飞来飞去”。个性、颜值、体验、社交都成了年轻人住宿选择的重要标准，民宿、房车、帐篷都可以是充满惊喜的“栖身之地”。2021 年以来，各大旅行平台都将眼光放到了更“小”颗粒度的旅行产品，以及更具个

2、性化的体验上。换言之，根据 Z 世代旅行者消费习惯的改变，每周都要玩好、高铁游才够酷、帐篷搭在风景里这些出行诉求已成为刚需，不断促使旅行平台必须在“玩法”上保持敏感、不断创新。作为中国最具影响力的旅行玩乐社区，马蜂窝率先将更好玩、更个性化的旅行玩乐产品打造成适合城市年轻人的“周末体验”，并且在北京、贵阳和成都相继开设了这样的“潮流实验室”。前言PREFACE长沙 图片来自 马蜂窝用户 小红栗子满地跑 玩乐家 图鉴01不只看传统景点 限定体验，好听又好看4PART-01不看传统景点了？每年的春、夏、秋三季，都是音乐节“遍地开花”的时节。周末或大小长假，年轻人跟着音乐节走南闯北。马蜂窝旅行玩乐大数

3、据显示，2022 年以来，借着音乐节安排一次旅行的群体中，80 后和 90 后几乎平分秋色，80 后占比42.8%，90 后和 95 后共占比 42.1%。在消费区间方面，0 元-500 元的消费占比 30.0%，这主要是同城年轻人参与音乐节的费用，更多年轻人愿意奔赴另一个城市享受音乐的狂欢，交通和住宿费用相对较高，5000 元以上的消费占比38.4%。从草原到海边，因音乐节出发音乐节期间安排旅行的用户年龄占比95 后 11.9%70 前 5.4%70后 9.7%90 后 30.2%80 后 42.8%5PART-01不看传统景点了？受到疫情影响，今年很多音乐节不得不取消演出，但年轻人们依然会

4、追寻着成功举办的音乐节跑遍全国。相比于以往大大小小音乐节遍扎堆的情况，今年的音乐节以大厂牌为主，在马蜂窝平台上，今年年轻人参与最多的的五大音乐节分别是长沙草莓音乐节、贵阳草莓音乐节、阿那亚虾米音乐节、天津欢乐谷 POGO 电音节以及西太湖国际音乐节。年轻人在音乐节的消费倾向0-500 元 30.0%500-1000 元 20.9%2000-5000 元8.6%5000 元以上38.4%1000-2000 元2.1%2022 年轻人喜爱的音乐节 TOP5音乐节城市长沙草莓音乐节长沙贵阳草莓音乐节贵阳阿那亚虾米音乐节秦皇岛天津欢乐谷 POGO 电音节天津西太湖国际音乐节常州6PART-01不看传统

5、景点了？95 后 11.4%90 后 20.7%喜爱逛博物馆、看展览的人群年龄分布70 前 8.9%70后 17.3%80 后 41.7%对于年轻人来说，如果选择一个城市落脚，那么这个城市的文化生活丰富程度往往是考虑因素之一。博物馆是否有吸引力，艺术展览是否定期开展，各种文化空间是否会举办有趣的活动这直接决定了大家周末生活的质量。马蜂窝旅行玩乐大数据显示，喜爱逛博物馆、看展览的人中，80 后占比最多，达到 41.7%，90 后和 95后共占比 32.1%，70 后占比 17.3%。相比于音乐节的人群，70 后在博物馆和展览上的人热情明显增高。博物馆和艺术展是文化生活的代表7PART-01不看传

6、统景点了？近年来，博物馆不仅在展品和策展上下功夫，还通过极具巧思的新文创吸引年轻人，打造了诸如甘肃省博物馆“马踏飞燕”、三星堆博物院祈福主题盲盒、故宫博物院“朝珠”耳机、殷墟博物馆的网红雪糕等叫好又叫座的文创产品。马蜂窝平台数据显示，2022 年以来热度较高的博物馆（展览馆）前五名分别是三星堆博物馆、故宫博物院、中国国家博物馆、上海科技馆以及陕西历史博物馆。北京、成都、西安、德阳和广州，则是博物馆标签最显著的城市。2022 国内博物馆（展览馆）热度 TOP102022 国内博物馆热度城市 TOP10序号名称城市1三星堆博物馆德阳2故宫博物院北京3中国国家博物馆北京4上海科技馆上海5陕西历史博物