2022年中国新汉服行业发展白皮书（29页）.pdf

1、2022.9 iResearch Inc.2022年中国新汉服行业发展白皮书2中国新汉服行业基本现状1新汉服行业升级外部机遇2新汉服“破圈”驱动因素3新汉服行业发展趋势初探432022.9 iResearch I中国新汉服行业规模百亿级市场，现代化、日常化将推动行业更进一步新汉服，也称为现代汉服，是来源于汉民族传统经典服饰样式并保留其典型形制特征，结合当下大众的多元穿着情境和时尚美学加以创新的汉服体系。新汉服的核心特点是：先锋创新性、大众开放性和情境多元性。2021年新汉服行业市场规模为101亿元，同比增长6.4%，增长速度相对过去五年放缓。这一方面是受到疫情等因素的影响，消费者的购买能力和意

2、愿都出现了下滑；另一方面新汉服的设计需要进一步拓宽边界，以适应消费者的使用需求。当前新汉服仅占服装市场的0.8%，但随着新汉服设计风格、穿着习惯更符合现代需求审美，整个行业有望实现出圈并成为社会大众主流服饰类型，届时市场将进入千亿时代，届时渗透率也将达到约5.0%，从而真正成为大众生活的一部分。新汉服在服装市场渗透率预测当前中期远期101亿元0.8%300亿元约2.0%超千亿元约5.0%92 95 101 110 130 3.1%6.4%9.4%17.6%-100.0%-80.0%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%2019202020212022e2023e新汉服行业整体市

3、场规模（亿元）增长率（%）2019-2023年中国新汉服行业市场规模来源：综合互联网公开信息、调研数据、行业专家访谈及企业财报，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。42022.9 iResearch I中国新汉服行业规模消费者超千万，新汉服是走向大众的关键2021年，中国新汉服行业消费者规模1021万人，同比增长14.4%。受到新冠疫情影响，汉服相关线下节礼活动、旅游出行等受到很大限制；而且近年来消费者娱乐需求也更多转向线上，两相叠加导致近几年的消费者规模增速不及过往。不过，随着未来疫情阴影逐渐散去，以及汉服文化的复兴。新汉服将更多的出现在社会生活的方方面面，进入大家的衣柜之中，并逐渐成为大众日常

4、服饰的重要品类之一，届时消费者规模增长将重新加速，并实现更高的ARPU。来源：综合互联网公开信息、调研数据、行业专家访谈及企业财报，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。808 892 1,021 1,198 1,448 10.4%14.4%17.3%20.9%-100.0%-80.0%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%2019202020212022e2023e新汉服行业整体用户规模（万人）增长率（%）新汉服消费者规模长期预测当前中期远期1021万约3500万消费人群超1.3亿2019-2023年中国新汉服行业消费者规模52022.9 iResearch I2022.9 iRe

5、search I新汉服目标消费者现状在新汉服目标消费者中，男性用户占比25.2%，女性用户占比74.8%，女性用户占比优势明显，是绝对的核心群体。从年龄分布来看，35岁以下的消费者群体占71.4%，其中18到25岁占比接近三成，这表明新汉服的主要消费人群是35岁以下的年轻人，未来消费增量潜力巨大。样本：N=956，于2022年8月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。S1.请问您的性别是？样本：N=956，于2022年8月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。S2.请选择您的年龄？2022年中国新汉服行业目标消费者性别分布25.2%74.8%2022年中国新汉服目标消费者年龄分布女性、

6、35岁以下消费者为主4.1%4.5%9.4%10.6%20.1%20.1%29.7%1.5%50岁以上46-50岁41-45岁36-40岁31-35岁26-30岁18-25岁18岁以下消费者年龄占比（%）71.4%62022.9 iResearch I中国新汉服产业基本情况来源：综合行业专家访谈、公开资料研究，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。四大新汉服产区地位突出，特色各不相同江浙地区山东菏泽川渝地区近几年新汉服的快速发展，造就了一批优秀的汉服生产制造企业，也培养了一些地区的新汉服产业。目前，江浙地区、山东曹县、川渝地区和广东广州在汉服生产制造方面最为突出，是中国四大汉服主要生产区。广东广州渊源