有米有数：2022广东抖音直播电商报告（抖音）（27页）.pdf

1、广东直播电商数据报告（抖音）2022年版权声明及数据来源说明版权声明：本报告为有米有数联合广东省网商协会出品，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。数据说明：本报告中的抖音电商数据来源于有米有数在统计时间（2022.01.01-08.31）内的数据，分析广东省以及21个地级市商家店铺的抖音直播电商数据，包括直播销售额、商品数等，以呈现广东省的抖音直播电商发展情况。创作团队转载/引用研究团队：游慧敏、欧雪仪报告设计师：

2、刘西CONTENTS目录01中国直播电商行业发展概况02广东省抖音直播电商现状03广东省地级市抖音直播电商分析04广州市抖音直播电商趋势洞察01中国直播电商行业发展概况中国直播电商行业发展前景向好近年来，以抖音为代表的新电商平台迅猛发展，成为驱动中国直播电商稳步增长的新业态。据艾瑞咨询，2021年中国直播电商市场规模高达12012亿元，预估2022年超过1.4万亿，发展前景向好。数据来源：艾瑞咨询，2022-2023年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告190133043389610120121435402000400060008000100001200014000160002017年

3、2018年2019年2020年2021年2022E2017年-2022年中国直播电商市场规模（亿元）国家陆续出台政策规范直播电商行业发展2021年3月2021年4月2021年7月2021年10月2022年3月2022年6月网络表演经纪机构不得以虚假消费、带头打赏等方式诱导用户消费，不得炒作网络表演者收入。网络表演经纪机构管理办法加强网络直播营利行为规范性引导，鼓励支持网络直播依法合规经营，促进网络直播行业规范发展。关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见培育壮大零售新业态，发展直播经济；鼓励政企合作建设直播基地，加强直播人才培养培训。加快培育新型消费实施方案对直播间运营者和直播营销

4、人员的直播营销行为划出8条红线，促进网络直播营销健康有序发展。网络直播营销管理办法试行推动直播电商、短视频电商等电商新模式向农村普及。重点开展直播电商、农村电商等新业态标准研制。“十四五”电子商务发展规划网络主播行为规范，不得出现夸张宣传误导消费者、通过虚假承诺诱骗消费者、未经许可直播销售专卖物品等违法行为。网络主播行为规范直播电商新业态逐渐成为推动产业经济发展的重要力量，国家陆续出台相关政策文件和指导意见，为规范市场秩序、保障行业健康发展提供有效保障。资料来源：公开网络平台广东省的抖音直播电商销售表现领跑全国2022年1-8月重点省份&直辖市抖音直播电商销售数据的全国占比23.9%22.3%

5、10.6%6.3%5.2%4.6%3.6%3.1%2.7%5.1%0%10%20%30%40%0%10%20%30%40%广东省浙江省江苏省湖南省山东省河北省上海市福建省辽宁省河南省店铺数占比商品数占比直播销售额占比数据来源：有米有数纵观全国的抖音直播电商销售的区域分布情况，广东省、浙江省、江苏省等沿海地区的店铺数占比、商品数占比和直播销售额占比均居全国前列。其中广东的抖音直播电商销售数据占比约2成，领跑全国，上海市作为经济发达的直辖市，销售额占比为3.6%，略高于福建省。2022年广东直播电商大事件2022年4月2022年7月2022年8月2022年8月2022年8月2022年，广东各地级市

6、遵循国家政策方针，从直播电商人才培养、从业人员行为规范、合法经营等方面出台指导意见，规范行业发展，并提供相关补贴政策，大力扶持直播电商业态发展。资料来源：公开网络平台三年拿出3亿元用于支持直播电商人才及新经济新业态发展，全面助力“新电商”产业发展。佛山市南海区促进电子商务发展扶持办法大力培育本地电商直播人才，丰富电商直播主播资源。鼓励电子商务专业培训机构定期组织直播电商专业技能培训。汕头市电商直播发展扶持措施（征求意见稿）对电商直播基地建设投资额的50%给予补贴，单个协会或企业最高200万元。深圳市推动电子商务加快发展若干措施第三届直播电商节（中国广州）新闻发布会本届直播电商节将打破地域局限，