京东数科：2018区域消费洞察报告(35页).pdf

1、京东数科研究院&京东数科数据资产部 区域消费洞察报告（2018） /数/据/产/生/价/值/研/究/引/领/未/来/ 2019年1月 目 录 OUTLINE 一、区域消费洞察简介 三、区域消费品类偏好洞察 五、附录 二、区域消费整体洞察 四、区域消费品质偏好洞察 品类偏好 品质偏好 整体洞察 报告简介 一、区域消费洞察简介 附录 1. 本报告以线上消费数据为基础，分析2018年不同区域和不同规模城市（不 含港澳台和南海诸岛等地区）的消费特征与消费趋势，分析结论也主要针对 线上消费。 2. 整体分析：从消费增长、人均消费额、人均消费量等维度对比了不同地区的 消费特征及变化趋势。 3. 结构分析：

2、从品类偏好、品质偏好等维度分析了不同地区分品类的消费特征 和变化情况，及不同品类分地区的消费特征。 数据来源：京东数字科技研究院 二、整体洞察：增长分析 线上消费增长较快的地区主要集中在中部地区，此外东北地区的吉林、东部地区的山东以及 西部的西藏、青海、云南等地增长较迅速。 品类偏好 品质偏好 报告简介 整体洞察 附录 0 40 80 120 160 东部中部西部东北 不同区域消费相对增长指数 20172018 数据来源：京东数字科技研究院 二、整体洞察：增长分析 0 50 100 150 一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下 不同城市地区消费相对增长指数 20172018 从不同城市地

3、区消费增长看，进一步印证了消费下沉的趋势，城市规模越小，线上消费增长 越快；相对于2017年，2018年线上消费下沉的趋势在进一步加强，表现为城市规模越小， 消费增长指数越高，且五线及以下地区相对增长指数有上升趋势。 品类偏好 品质偏好 报告简介 整体洞察 附录 二、整体洞察：增长分析 数据来源：京东数字科技研究院 线上消费下沉趋势明显， 三四五线及以下城市线上 消费渗透率在不断提高； 二线城市人均消费额增长 迅速，消费水平崛起；一 线城市人均消费额及消费 量均最高，但人均消费及 用户增长相对较缓。 一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线及以下 人均消费额增速（%） 用户增速（%） 品类

4、偏好 品质偏好 报告简介 整体洞察 附录 数据来源：京东数字科技研究院 二、整体洞察：消费水平分析 东部 中部 西部 东北 人均消费量（件/人） 人均消费额（元/人） 东部 中部 西部 东北 人均消费量增速（%） 人均消费额增速（%） 东部地区人均消费额、人均消费量及增速均最高，但人均消费量增速远高于人均消费额增速，消费 品类进一步向生活中的小件商品拓展；人均消费额及增速均最低的东北地区，人均消费量维持在较 高水平，且增长可观，用户更倾向于购买小件商品；西部地区人均消费额增速最快，消费量中等但 增长稳健，拓展空间巨大；中部地区人均消费额增速远高于人均消费量，消费升级趋势明显。 品类偏好 品质偏

5、好 报告简介 整体洞察 附录 数据来源：京东数字科技研究院 二、整体洞察：消费水平分析 一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线及以 下 人均消费量（件/人） 人均消费额（元/人） 一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线及以下 人均消费量增速（%） 人均消费额增速（%） 分城市规模来看，基本呈现城市规模越大，人均消费额及人均消费量越高的规律；从增长来 看，二线城市人均消费额增长最快，其次为五线及以下地区，一线城市最慢；人均消费量增 长则随着城市规模减小而下降。 品类偏好 品质偏好 报告简介 整体洞察 附录 1. 消费偏好指数=该地区该品类销售额比重/全部地区该品类销售额比重*100；

6、 2. 该部分通过计算不同地区分品类偏好指数，并从地区与品类两个角度进行对 比分析，洞察不同地区的消费品类偏好及变化情况。 3. 东部地区用户对生鲜、酒类有明显偏好，中部地区对日常和家具消费偏好显 著，西部地区对汽车用品、家居家纺、美妆个护等消费偏好明显上升，东北地 区偏爱宠物生活、美妆个护、食品饮料等商品。 4. 随着城市规模减小，用户对服饰内衣、鞋靴、家装建材、家电、家具、汽 车用品、运动户外、钟表、母婴等品类的线上消费偏好明显上升。 5. 随着城市规模减小，用户对电脑办公、数码产品、宠物生活的线上消费的 偏好呈下降趋势。 三、区域消费品类偏好洞察 整体洞察 品质偏好 报告简介 品类偏好