商务部研究院：2020年家电消费趋势报告(27页).pdf

1、 20202020 年家电消费趋势报告年家电消费趋势报告 1 目 录 1.2019 年家电消费市场概况 . 1 1.1 消费规模小幅降低 . 1 1.2 整体延续平稳态势 . 2 1.3 不同行业消费情况差异明显 . 2 1.4 年轻消费群体拉动作用明显 . 4 1.5 线上渠道销售增长势头较好 . 5 2.2019 年家电消费特点分析 . 7 2.1 中高端家电产品消费规模迅速上升 . 7 2.2 品牌家电消费占比提高 . 8 2.3 “以旧换新”市场潜力逐渐显现 . 9 2.4 下沉市场消费增长势头强劲 . 11 2.5 新品消费驱动力不容忽视 . 13 3.2020 年家电消费形势分析

2、. 15 3.1 我国迈向高质量发展阶段 . 15 3.2 家电消费利好政策密集出台 . 16 3.3 我国居民收入水平持续上升 . 18 3.4 新冠疫情带来消费观念改变 . 19 4. 2020 年家电消费趋势展望 . 20 2 4.1 健康家电成为消费者首选 . 20 4.2 智能化家电消费潜力加速释放 . 21 4.3 更新换代带动家电品质消费 . 22 4.4 个性化定制引领家电消费潮流 . 22 4.5 在店直播创新家电消费方式 . 23 1 2019 年，我国人均 GDP 超过 1 万美元，居民收入水平持 续提升，与经济迈向高质量发展阶段相适应，家电消费也由 规模扩张转为质量提升

3、为主，呈现高端化、品牌化、智能化 等消费升级特点，中高端家电占比提升，下沉市场消费潜力 开始释放，绿色、新品消费的驱动力显著增强。本报告基于 2019 年家电消费市场及苏宁平台家电消费情况， 参考有关销 售数据资料，在总结家电消费的整体市场概况与消费特点的 基础上，分析当前发展阶段、消费政策、居民收入、新冠疫 情等对家电消费的影响，对 2020 年家电消费呈现的相关趋 势进行初步预判。 1.2019 年家电消费市场概况 1 1.1.1 消费消费规模规模小幅小幅降低降低 2 2019019 年年，我国我国家电零售市场整体低迷家电零售市场整体低迷，销售，销售规模规模小幅下小幅下 降降，但行业但行业

4、利润保持利润保持增长增长。2019 年，我国家电全品类（包括 空调、彩电、冰洗、厨卫和小家电产品）销售形势低迷。全 国家用电器工业信息中心数据显示， 2019 年国内市场家电零 售额规模 8032 亿元，比 2018 年下降 2.2%。从行业营收与利 润情况看，2019 年，我国家电行业在市场低迷的情况下仍然 取得营收和利润双增长。根据国家统计局数据，2019 年，全 年家电全行业累计主营业务收入达到 1.6 万亿元，同比增长 2 4.31%；累计利润总额达 1338.6 亿元，同比增长 11.89%。从 细分行业来看，根据中国家用电器协会研究报告，2019 年， 家用空气调节器、家用制冷电器

5、具、家用厨房电器具等细分 行业利润增幅较好， 利润总额同比增长分别为 10.84%、 13.5% 和 20.04%；而家用清洁卫生电器具行业利润总额出现下滑， 同比下降 0.78%。 1 1. .2 2 整体延续平稳态势整体延续平稳态势 从生产端情况看，从生产端情况看，20192019 年，全国空调器年，全国空调器、家用电冰箱、家用电冰箱、 冷柜、家用冷柜、家用洗衣机等产品洗衣机等产品的全年的全年产量呈现平稳增长的态势产量呈现平稳增长的态势， 彩电产量略有彩电产量略有下降下降。 根据国家统计局数据， 从空调生产来看， 2019 年全国房间空气调节器产量 21866.2 万台， 相较于上年 同比

6、增长 6.5%；从家用电冰箱生产来看，2019 年全国家用 电冰箱产量达 7904.3 万台，相较于上年同比增长 8.1%。根 据 Wind 资讯数据，从冷柜生产来看，2019 年全国冷柜产量 达 2171.7 万台，相较于上年同比上升 4.1%；从家用洗衣机 生产来看，2019 年全国家用洗衣机产量达 7433 万台，相较 于上年同比上升 9.8%；从彩电生产来看，2019 年全国彩电 产量达 18999.1 万台，相较于上年同比下降 2.9%。 1 1.3 .3 不同行业消费情况差异不同行业消费情况差异明显明显 从分行业从分行业销售情况销售情况看看，20192019 年，年，全国全国空调空