天猫宠物：宠物行业蓝皮书-2022中国宠物行业发展报告（61页）.pdf

1、报告研究范围及研究方法报告研究范围及研究方法本报告以中国宠物行业业内人士，行业投资人士，及对宠物行业高度关注的专业人士为读者群体，针对宠物行业展开研究。本报告涵盖行业综述、行业市场、行业细分赛道、行业国际趋势、行业思考等维度，挖掘行业动向，深入剖析中国宠物行业发展趋势。本报告通过对宠物市场消费者、宠物零售门店、宠物品牌企业等领域深入调研，深度洞察中国宠物市场需求。本报告汇集国际行业大数据，阐述全球宠物行业发展概况及趋势，为中国宠物行业发展提供借鉴。研究范围及目的研究方法 线上问卷调研、线下专家访谈、桌面调研、数据分析。CONTENTS综述篇市场篇行业篇企业篇010102020303050506

2、060707国际篇展望篇鸣谢与预售目录目录0404宠物行业六大趋势宠物行业六大趋势健康驱动功能性产品细分健康驱动功能性产品细分小宠经济兴起小宠经济兴起国潮品牌逆袭国潮品牌逆袭门店线上布局门店线上布局消费趋向高端消费趋向高端在宠物健康需求的驱动下，功能性宠物食品逐渐向人类保健品靠拢，向不同宠物品种、不同年龄段、不同预防功能逐渐细分。与2021年相比，更多的消费者选择饲养小众宠物；近一年线上零售平台（天猫）小众宠物商品成交量增长显著，有力推动行业扩容。尽管现阶段中端粮依然占据了主要食品市场份额，但高端粮的增长更为强劲，由于猫主人消费意愿更强，该趋势在猫产业中尤为明显。2022年不论消费者还是线下门

3、店都展现出了对本土品牌更多的偏好，国外品牌不再占据绝对优势。说明国内品牌品控能力增强，知名度及信誉度逐渐提升。近一年盈利能力较强的门店通过外卖服务及线上销售的拓展有效应对新冠疫情反复带来的挑战。私域流量凸显私域流量凸显社群、微信等私域流量不论在门店客户拓展还是维系方面都起到了重要作用,此外，超过20%的消费者表示倾向在微信群/小程序/社群等购买产品，该比例仅低于综合电商平台，私域流量作为新兴渠道发展迅猛。综综 述述 篇篇综述篇综述篇-行业发展现状及预期-行业发展现状及预期我国宠物数量持续增长，犬猫仍是主流2022年我国宠物饲养类型中犬猫仍为主流占比75%，持续主导宠物食品、用品等消费市场。猫狗

4、数量占比相差较小，猫数量略高于狗数量，随着猫数量的持续上升，养猫产生的相关消费需求将随之增加。2017-2019年狗数量始终高于猫数量，2019年后狗数量受城镇大中型犬管控等影响出现负增长，随着适宜城市饲养的小型犬数量近5年以年均5.6%的增速增加，预计2022年狗数量将恢复正增长趋势。数据来源：Euromonitor International，亚宠研究院数据说明：不同宠物数量占比不含水族；犬猫宠物数量涵盖城镇及农村2022年我国不同宠物数量占比2022年我国不同宠物数量占比狗猫其他（鸟、爬宠等）-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%05000

5、10000150002000025000201720182019202020212022E2017-2022 我国犬猫数量增长情况2017-2022 我国犬猫数量增长情况狗数量猫数量狗数量增长率猫数量增长率万只综述篇综述篇-行业发展现状及预期-行业发展现状及预期我国宠物行业市场规模概览2017-2021年我国宠物市场高速发展，2021年宠物市场规模达到1500亿元，随着更多的人加入养宠大军，以及养宠理念的不断升级，未来宠物市场将持续蓬勃发展，2022年宠物市场规模预计达1706亿元。02000040000600008000010000012000014000016000018000020172

6、0182019202020212022E2017-2027 我国宠物行业市场规模2017-2027 我国宠物行业市场规模零售额，百万(人民币)数据来源：亚宠研究院根据公开资料整理综述篇综述篇-行业发展现状及预期-行业发展现状及预期宠物商品线上销售贡献增长放缓，但仍挤占线下零售市场份额我国宠物商品零售线上渠道分销占比逐年上涨，2022年预计增至52%，但2020年后该占比增速明显放缓，说明宠物线上零售逐渐趋于饱和。宠物食品更依赖线上渠道分销占比63%，宠物保健品、猫砂、美容洗护用品等其他商品对线上渠道的依赖相较更低，现阶段宠物店、宠物用品商店/超市等线下渠道提供了60%以上的主要销售贡献。0.0