秒针系统：2022品牌营销流量新洞察报告（55页）.pdf

1、1 2006-2022 秒针系统 版权所有2022品牌营销流量新洞察秒 针 系 统 营 销 生 态 中 心2 0 2 2 年 9 月2022新洞察20问22022年PC屏用户定量调研 样本量：N=1000 执行方式：线上定量调研 执行时间：2022年8月2022年广告主定性深访 定性样本：3位品牌广告主 品牌范围：IT3C、奢侈品、汽车 执行时间：2022年8月秒针系统产品 秒针mROI T1，2021年1月-2022年7月 秒针预算分配工具MixReach，2021年1月-2022年7月，PC屏所有活动报告说明数据来源：名词解释：1PC屏指台式电脑或笔记本电脑3智能家庭大屏指带有上网功能的智

2、能电视2手机屏指移动端手机4桌面媒体指浏览器或系统/安全类的软件或桌面壁纸软件3 2006-2022 秒针系统 版权所有3前言后疫情时代，我国经济发展面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力，国内经济恢复还存在很多不稳定不确定因素。消费环境受到制约，人们的消费理念和消费习惯都在发生变化，消费升级加速、注重品牌效益、转向长期主义投资成为新的趋势。面对不确定的环境和“善变”的消费者，品牌面临更严峻考验，获得确定的增长实效是品牌坚定的目标。广告投资是营销效果稳定实现的基础，且具有长期影响，通过品牌资产累积带动销售，注重营销中的“品牌强度”是寒气来袭的当下，打赢不确定环境的法则之一；除此之外，广告投资

3、布局在消费者的聚集地，通过差异化内容/创意建立品牌形象壁垒，借助互动/转化入口承接后链路亦是影响消费者的重要路径。找到消费者是建设品牌、影响消费者心智的基础。个人场景、家庭场景和公共场景是触达消费者的三大入口，手机屏、PC屏、智能家庭大屏和户外屏为触达消费者的四大屏端。秒针系统2022年消费者触媒行为研究调研数据显示，网民日常使用PC屏的周渗透率同比增加10个百分点，是增幅最大的屏端，在触达消费者流量红利见顶的环境下，PC屏仍然是营销活动中不可忽视的触点。2022年，秒针系统从品牌营销需求出发，重新审视PC屏，聚焦在广告主关注的20个品牌营销流量核心问题，基于客观数据的解读，结合行业从业者实操

4、经验的总结和提炼，我们为品牌提供直观答案的同时也试图为品牌找到面对不确定环境下的新抓手。4 2006-2022 秒针系统 版权所有4专家证言广告主观点1“PC屏的流量对于品牌广告的价值在用户场景层面。对于上班族而言，在白天工作更多使用的是PC，在这个场景下我们用PC屏的广告去触达消费者的效率会更高。某IT3C品牌 数字营销经理PC锁屏画报比较适合年度的品牌大曝光，像奢侈品品牌春季和秋季都有以色彩/色系为主题宣传，以及背景故事原生主题的宣传，锁屏画报的形式可以做更多艺术性的展示。某奢侈品品牌 品牌策略经理PC屏在触达场景上有独特优势，移动端用户的习惯是碎片化的，广告对用户的冲击力和影响力较弱，相

5、较而言，PC环境是相对静态场景，用户更容易记住广告信息。锁屏画报是目前PC屏广告位尺寸最大的产品，位置醒目，展示时间长，更易让用户产生记忆点，同时也能凸显品牌高端的特性、符合品牌向上的品牌调性。某新能源汽车品牌 数字营销高级经理360PC锁屏画报是链接广告主与受众的沟通纽带，以情感和审美两个角度出发，通过合适的场景和优质的展现，以及沉浸感的用户体验，真正实现了品牌与用户的深度沟通，作为触达人们生活的“第四块屏”，它可以在办公场景下，借助PC大屏高质量的展现素材，完美诠释品牌的美学追求，还原产品的本身面貌，进而激发消费者的审美情绪。在用户欣赏那些“治愈之美”的广告大片的同时，能够认同广告内在的情

6、感世界，从而实现消费者与产品、品牌、企业的价值观和品位的共识，为用户的心理积累情绪，诱发消费欲望。赵灵慧Linda ZHAO360智慧商业KA品牌部总经理广告主观点1“广告主观点1“数据来源：1.2022年广告主定性深访5 2006-2022 秒针系统 版权所有5010203046 2006-2022 秒针系统 版权所有6010203047 2006-2022 秒针系统 版权所有76.96.76.02.28.12.510.08.88.0-3.912.5-0.72017年2018年2019年2020年2021年2022年H12017-2022国内生产总值及社会消费品零售总额增长情况GDP指数增长