Liftoff：2022年金融类移动应用报告（27页）.pdf

1、2022 年移动金融应用程序报告金融类金融类移动应用报告移动应用报告洞察金融科技的未来2022年2022 年金融类移动应用报告目录目录目录简介简介|3报告亮点报告亮点|4不同平台和地区的成本与转化率不同平台和地区的成本与转化率|52月度和地区趋势月度和地区趋势|10金融金融App 广告技巧广告技巧|14金融科技专家金融科技专家最新洞见最新洞见|182022 年金融类移动应用报告简介过去两年中，银行业、投资和金融科技应用增长迅猛。受疫情封控影响，公众投资热情上升，投资流动性需求增加。仅在2021 年，美国移动金融应用下载量便增至 5.731 亿，与 2020 年的 4.819 亿相比提高将近 1

2、9%。即使随着疫情的减弱，金融应用的总收入仍有望进一步增长。金融应用收入的这种稳步增长预示着某种更大的趋势。越来越多的用户喜欢上了移动设备提供的无缝用户体验。然而，美国最近的通货膨胀问题以及未来全球加密货币市场的不确定性给这个新兴行业带来了全新挑战。金融应用能否继续扩大规模，将取决于它们在市场出现波动时吸引新用户的能力。幸运的是，金融应用有多条路径可以选择，包括投资新型产品和服务，以及试验新的营销战略。Liftoff 的2022 年金融类移动应用报告为金融和金融科技企业的营销人员在关键时期提供指导。本报告基于过去一年的数据提供了一系列关键指标，其中包括不同平台、地区的成本和月度趋势等众多亮点。

3、此外，我们还采访了内部创意专家和两位“移动先锋”，讨论如何开展广告活动来增加收入，以及如何应对金融应用营销人员目前面临的挑战。32022 年金融类移动应用报告报告亮点平台差异Android 用户的激活几率(15.9%)是iOS 用户(6.5%)的两倍。报告亮点报告亮点4类别差异金融科技用户的注册成本更高（17.96 美元），同时激活率也更高(56.3%)。地区成本差异拉美地区的用户注册成本较低（1.60 美元），但注册率较低(18.3%)。欧洲、中东和非洲地区用户的应用注册率最高(34.8%)。季度趋势自 6 月份以来 CPI 稳步下降，今年 4 月份已降至 1.83 美元。2022 年金融类

4、移动应用报告不同平台和地区的成本与转化率不同平台和地区的成本与转化率成功转化后，新用户将成为可靠的收入来源。2022 年金融类移动应用报告过去一年中，每次注册和每次激活的平均成本均有所增加，同时从安装到激活(ITA)的转化率明显下降（从 25.1%降至 12.9%）。每次安装的平均成本从去年的 2.45 美元小幅下降至2.33 美元。ITA 转化率方面，注册率(21.4%)几乎是激活率(12.9%)的两倍。注册成本从去年的 7.95 美元增长到 10.87 美元，涨幅接近 3 美元，而 CPA 激活成本从 9.78 美元增加到 18.08 美元，几乎翻了一倍。与去年相比，ITA 注册率下降了

5、9.4%（从 30.8%降至 21.4%），ITA 激活率下降 12.2%（从 25.1%降至12.9%）。金融应用的 CPI、CPA 和 ITA6不同平台和地区的成本与转化率2022 年金融类移动应用报告Android 用户的获取成本低于 iOS 用户（分别为 2.09 美元和 4.35 美元）。同时，Android 用户的激活几率是 iOS 用户的 2 倍（分别为 15.9%和 6.5%）。不同平台的 CPI、CPA 和 ITA7不同平台和地区的成本与转化率2022 年金融类移动应用报告尽管金融科技用户的注册成本较高（17.96 美元），但其激活率也相对较高(56.3%)。银行应用用户的获

6、取成本最低（1.50 美元），但注册率也相对较低(10.2%)。不同类别的 CPI、CPA 和 ITA8不同平台和地区的成本与转化率2022 年金融类移动应用报告Drew FungCurrent 数字营销总监“高质量用户是指安装应用后，有满足 KPI 的转化行为，且会持续使用应用的用户。随着用户信任产品并习惯在日常生活中使用，将提升应用功能的吸引力和盈利能力。9Solange Baki 引言阅读完整访谈不同平台和地区的成本与转化率2022 年金融类移动应用报告月度和地区趋势月度和地区趋势市场可能会随季度发生变化，金融应用要如何适应？2022 年金融类移动应用报告自 6 月份以来 CPI 稳步下