2022年中国数字藏品行业研究报告（46页）.pdf

1、中国数字藏品行业研究报告2022.9 iResearch Inc.22022.9 iResearch I摘要及简介来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。当企业进入数字化转型的新时代，数字藏品营销将成为数字营销新模式，助力品牌可持续化发展；通过打造个性化的数字藏品营销解决方案及独特的藏品玩法，增强用户粘性，提升品牌价值；“数字藏品 领航者”评选由内部及外部评团综合评定得出；行业评选参考指标包括数字藏品平台区块链技术能力、平台运营能力、平台内容能力；NFT是基于区块链技术上，映射特定资产的非同质化通证。NFT的核心价值在于“数字内容资产化”，是虚拟世界产权确权和交易流通的机制；数字藏品是NFT的一种应

2、用形式，两者都具有不可篡改、不可分割、唯一性等特征，同时，两者最大的差异性表现在数字藏品不具备NFT的金融属性及社交属性；中国数字藏品市场交易主体包括：内容创作版权方、服务提供方及用户方；行业产业链主要涉及技术提供方、交易平台方及项目衍生发行方；市场规模：中国数字藏品市场规模2021年达到2.8亿人民币；应用场景：国内数字藏品应用场景以典型场景为主，未来应用场景将不断扩展，助力藏品流通；政策驱动力：当前政策对行业高度警惕的同时也加大力度支持藏品行业的发展；融资驱动力：国内相关赛道企业投融资日益活跃，市场向好；用户偏好驱动力：用户对购买数字藏品时的需求偏好、消费偏好、平台模式态度存在一定差异性；

3、SMS行业概览阐述驱动力分析产业链及场景营销建设指南榜单评选说明3NFT数字藏品行业概览1中国数字藏品行业驱动力分析2中国数字藏品产业链及应用场景分析3中国数字藏品营销方式探索4中国数字藏品未来展望56iResearch-数字藏品领航者42022.9 iResearch INFT：元宇宙的数字资产确权NFT进一步拓宽数字内容资产化边界NFT（Non fungible token，非同质化代币）是映射特定资产的非同质化通证，绝大部分是基于以太坊ERC协议上，即在以太坊上铸造与发行。通过区块链标记了用户对于特定资产的所有权，使得NFT成为该特定资产公认的可交易性实体。同时，NFT具有不可替代、不可

4、分割、不可篡改等特征。NFT的核心价值在于“数字内容资产化”，是虚拟世界产权确权和交易流通机制。主要应用于版权保护、版权交易、内容发行、IP价值衍生变现等。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。NFT特征元数据及所有权可公开验证从铸造、交易、流转全周期公开信息存于区块链上不能进行修改可验证透明公开不可篡改有效性永久有效，已发行藏品始终可以买卖交易可访问性可交易性用户可以访问实时所有权状态可任意交易及交换任何一种形式的资产（实体资产、虚拟资产）都可以被造成NFT，为数字内容资产化解决确权问题，知识产权得到保护NFT是基于区块链分布技术上，进行注册及存储，因此具有唯一性、不可篡改的属性。为知识产权保

5、护提供新思路提高资产流动性，降低交易成本无论是实体资产（数字货币、土地等）还是多样性的数字内容（图片、音视频、游戏道具）都可以铸造成NFT，提高了数字内容的流动性和可交易性。通过内嵌式的智能合约提高交易转让效率与传统模式相比，创作者获取更多利益明确了内容创作者的权益，减少中心化平台佣金分成。通过内嵌的智能合约，创作者从后续的流转中持续获得收益推动数字内容资产化NFT核心价值52022.9 iResearch I数字藏品：NFT合规下中国特色化探索数字藏品是NFT的一种应用形式，国内数字藏品总增长态势迅猛数字藏品是通过加密运算技术，将图片、音频、模型等数字资产或实体写入智能合约，具有独立认证代码

6、和元数据，可供收藏、交易、流通。在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏。我国数字藏品与NFT本质区别在于国内数字藏品不具备NFT的资金属性及社交属性，与虚拟货币划清了明确的界限。国内数字藏品总额及数量一年之间大幅增长，从每月发行的数字藏品数量来看，从2022年2月开始，单月的发行数量突破百万级别。其中，5月发行数量最高达到496.9万件。已发行数字藏品平均单价呈上升趋势，2022年5月达到最高。来源：Forechain、艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2021-2022年各月份国内数字藏品发行数量2021-2022年各月份国内数字藏品单件平均价格12.383.256.34