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Vice Media Group：陪伴型品牌-定义和衡量品牌与年轻人关系的新方法（英文版）（46页）.pdf

上传人： Kell****reet 编号：99948 2022-09-22 46页 4.61MB

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根据报告的内容，本文主要研究了品牌与年轻消费者之间的关系，并提出了新的品牌行为准则。文章指出，在经历了全球种族正义反思、极端天气事件、疫情和史上最严重的经济衰退之后，世界发生了巨大的社会、文化、经济和环境变化。这些变化改变了人们的价值观，尤其是年轻一代的价值观，因为他们正处于未来发展的关键时期，并将在此过程中发挥重要作用。 文章通过调查和数据分析，识别出了建立强大品牌关系的必要特征，并提出了“伴侣品牌”这一概念。伴侣品牌不仅仅是领导或挑战一个类别，拥有目的，或影响文化，而是关于如何做到这些。文章提出了三个关键的行为准则：尊重、支持和赋能。这些准则基于消费者反馈和之前的研究，包括标准属性如质量和创新，以及新的属性如同情心和社区。 文章还创建了一个兼容性指数，帮助品牌评估它们作为消费者伴侣的当前兼容性。该研究涵盖了200个品牌，并基于消费者对50多个属性的评估，以及每个品牌的社交媒体指标，来衡量市场成功。 总的来说，文章强调了品牌必须拥抱人类价值观，才能成为年轻消费者的兼容伴侣。
品牌如何成为年轻人的伴侣？ 年轻人对品牌的期望是什么？ 品牌如何通过尊重、支持和赋能来建立与年轻人的关系？
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