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欧晰析咨询（OC&C）：2021年FaceBook商城(Marketplace)分析报告（中译版）（1页）.pdf

上传人：白**** 编号：99068 2021-08-04 PDF PDF 中文版中文版中文版 1页 2.84MB

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2020年，Facebook全球营收超过分类广告市场全球总价值的2.5倍，并将继续增长。Facebook发展市场的规模、意图和经济议程意味着它需要被认真对待。今天发布对C2C用户来说是免费的，对专业用户来说是便宜的(他们通过在某些市场的合作关系发布)。该公司的盈利主要来自植入消息中的Facebook广告、付费推广和应用内付费(游戏邦注:预计将于2021年在美国和欧洲上线)。

报告速读

Facebook Marketplace自2016年推出以来，已成为加拿大领先的市场之一，其库存规模已超过Kijiji。Facebook的库存质量良好，主要由专业商业（尤其在汽车和房地产领域）驱动。2020年，Facebook全球收入超过2.5倍的分类广告市场价值，并继续增长。Facebook的商业模式主要集中在用户参与度，而不是直接将分类列表货币化。尽管Facebook的成功并非板上钉钉，但其存在弱点，例如在某些市场对品牌的信任度较低。为了抵御Facebook Marketplace的威胁，领先的分级广告玩家需要采取一系列防御措施，包括加强品牌营销以保持领先地位，引入身份验证以建立买家和卖家之间的信任，以及积极管理Facebook群组和市场库存。Facebook的优势在于其庞大的用户基础和高 functionality，而价格通常对消费者免费，对专业人士较低，使其比传统玩家更具竞争力。然而，Facebook在某些专业领域（如房地产和汽车）的库存深度和质量仍需提升。为了有效地对抗Facebook Marketplace，领先的分级广告玩家不应沾沾自喜。他们需要制定多方面的防御策略，并在中期考虑更具有变革性的举措，例如超级服务于特定社区的分级广告或通过并购巩固规模、进入新垂直领域或获取额外的服务和解决方案。