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Appsumer：2022年第二季度移动广告基准报告（中译版）（15页）.pdf

上传人：无*** 编号：98113 2022-09-08 PDF PDF 中文版中文版中文版 15页 3.95MB

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在较低层次的渠道中，TikTok现在在广告商采用和钱包份额方面都领先于Snap。然而，tiktok的广告客户使用率同比下降了近7个百分点，至43.2%。他们的钱包份额稳定在3%，这表明一些广告商取得了成功，而另一些则在努力把握这个平台。

报告速读

本文是一份关于移动广告市场的报告，主要分析了2022年第二季度移动广告市场的变化。报告指出，随着苹果应用追踪透明度（ATT）的实施，移动广告市场发生了显著变化。苹果搜索广告（ASA）的采用率增长了近四个百分点，达到94.8%，而Facebook的采用率下降了三个百分点，但仍以28%的份额领先。TikTok在广告商采用率和市场份额方面均超过了Snap。尽管Snap在采用率上有所回升，但其市场份额仍下降了一半。在媒体渠道多样性方面，大型广告商增加了1.4个渠道，而小型广告商则减少了1.1个渠道。报告还发现，广告商在广告渠道上的支出中，前五名DSP/广告网络的份额有所增长。最后，报告提到，广告商需要根据ATT实施后的市场变化调整媒体组合，关注ASA、TikTok和其他独立DSP/广告网络的机会，同时关注Facebook和Snap的恢复迹象。