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1、“北京礼物”创新发展白皮书 2025“北京礼物”创新发展白皮书 2025卷首语 作为首都城市礼物品牌，“北京礼物”肩负着传播中华优秀传统文化、传承首都历史文脉、讲述北京故事、展现时代风貌的核心使命。从承载历史文脉的“文化容器”，到推动产业升级的“创意引擎”，“北京礼物”以礼为媒，让千年古都的厚重底蕴与现代北京的蓬勃生机在此共生。它是时代风貌的动态镜像，让传统与当代在设计语言中完成优雅对话；是对外交流的金色窗口，将首都的文明刻度传递至全球；亦是产业协同的桥梁纽带，以创意生态激活全链价值，为首都文旅产业的高质量发展注入持续动能。守正创新，多元合作，为城市礼物创新发展贡献“北京经验”45探索多元合作

2、路径，开辟品牌创新格局“北京礼物”以多元主体协同、创新模式驱动，构建文旅融合发展新格局。在试点运营商合作方面，四大试点运营商深度参与品牌建设，秀水街作为国际交流窗口，参与服务重大国事外交活动，运营“北京礼物国际旗舰店”；华江集团凭借奥运特许商优势，打造爆款“墩墩”系列，围绕双奥文化，策划运营以奥运文化为核心的双奥主题店及双奥 city 街；被称为“国礼造办”的北京工美集团，依托深厚的非遗资源与产业基础，研发兼具传统与时尚的国潮精品；中国邮政依托渠道优势，让文化消费充分融入市民日常生活。在店面建设方面，“北京礼物”充分结合区域属性与在地文化，针对特定客群营造主题化的社群消费氛围。目前，已布局 3

3、0 家线下门店，23 家落位城六区，7 家辐射延庆、怀柔、门头沟、通州、大兴等特色区域，形成“核心区域全覆盖、特色区域有亮点”的空间格局。门店以戏曲、双奥、京味文化等主题为依托，嵌入全市主要商圈、景点、文体场馆、会展中心及酒店，贴近市民生活的同时为游客提供便捷文化消费体验，成为传播首都文化的前沿窗口。拓展传播渠道，提升品牌国际影响力从国际展会到外交场合，“北京礼物”以多元场景推动文明互鉴，让中国文化与首都魅力在世界舞台绽放光彩。国际层面，“北京礼物”作为文化使者，多次走出国门亮相国际舞台，如 2014 年巴西世界杯、2024 年巴黎国际博览会、2025 年日本大阪世博会等，其以独特文化内涵成为

4、连接中外的纽带，让中国品牌与首都风情走向世界，促进文明交流互鉴；此外，“北京礼物”持续为“一带一路”国际合作高峰论坛、中非合作论坛北京峰会等重大主场国事外交活动提供服务保障，在国际舞台上展示品牌形象，提升国际影响力，让“北京礼物”成为传递友谊、传播中国文化的重要载体。国内层面，深度参与中国国际时装周、中国网球公开赛、世界机器人大会等重要活动，借赛事展会平台，以特色文创产品展示北京元素与文化，推动消费融合创新，为文旅经济注入新动能，成为传播城市文化、赋能产业发展的样本。顺应时代发展趋势，引领城市礼物高质量发展自 2011 年创建、2014 年完成商标注册以来，“北京礼物”作为全国唯一一个以城市命

5、名的城市礼物注册商标，由北京市文化和旅游局运营。自创建以来，“北京礼物”一直在品牌定位、运营模式、产品升级、营销方式等方面进行创造性探索，稳步走过“基础供给品牌提升创新发展”三个重要阶段，始终敏锐洞察国内外文旅消费市场的前沿趋势，以革故鼎新的理念与躬行实践，持续引领全国城市旅游商品品牌的发展潮流。北京礼物1.0阶段：随着大众旅游的兴起，“北京礼物”早期借鉴奥运、世博特许商品运营经验，采用特许经营模式打开市场局面，解决了旅游商品“有没有”的供给问题。北京礼物2.0阶段：2018 年，中国旅游从高速增长转向优质发展，为解决旅游商品“优不优”问题，推行认证授权模式，吸纳更多优质企业，以激发市场活力、

6、推动旅游商品创新迭代。北京礼物 3.0 阶段：2025年，在文化与旅游深度融合的背景下，“北京礼物”进入创新发展阶段，朝着特色化、高端化、精品化、国际化和时尚化方向迈进。持续优化产品体系，推动文化消费融合发展北京是世界著名古都，有着 3000 多年的建城史、860 多年建都史，丰富的历史文化资源为“北京礼物”文创商品的多元化发展奠定了坚实的基础。为满足消费者多元化的文化消费需求，“北京礼物”紧密结合北京市“四个文化”的格局，围绕古都文化、红色文化、京味文化、创新文化，构建起丰富多元的商品体系。“北京礼物”结合燕京八绝、北京绢人等非遗技艺，鼓励老字号和本土企业在传承中创新；深挖红色文化资源，与相