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1、2生 成 式 AI 时 代 品 牌 战 略 指 南生成式AI时代品牌战略指南AI时代品牌增长战略白皮书本白皮书由国际品牌观察杂志社/耐特康赛网络技术（北京）有限公司联合出品。中国传媒大学广告与品牌学院、中国传媒大学人工智能营销研究院、北京智慧星光信息技术股份有限公司、即梦计算机（北京）有限公司联合发布。从SEO到GEO的范式革命1生 成 式 AI 时 代 品 牌 战 略 指 南?生成式?AI?时代?式?战?成?生?生成式 AI?式?指?品牌竞争的主战场正在从“流量入口”转向“认知入口”。?品牌?AI?时?品牌?AI?生?AI?生?成?生?生?成?成?生?战略?品牌?AI 时代?战?生?品牌?A

2、I?AI?A?品牌?成?品牌?生?品牌?战略?品牌?战略?AI?成?指?品牌?AI 时代?品牌长青，始于对价值笃定坚守；破局之道，成于与时代同频共进。前言?品牌?生成式 AI 时代品牌战略指南?式?1CONTENTS目录第一章：传统营销效能挑战与AI驱动逻辑重构.031.1AI 赋能：重构品牌增长和信任逻辑1.2 认知升级：品牌企业在 AI 浪潮中的思维革新1.3 行动指引：品牌企业基于 AI 的实践策略第二章：GEO：AI 时代的品牌认知新趋势.082.1 GEO 概念与核心机制2.2 品牌长期价值构建：E-E-A-T 框架2.3 品牌 GEO 战略新焦点：欧盟人工智能法案第三章：GEO 实

3、施体系：方法、框架与评估.113.1 GEO 指导法则：3C 法则3.2 GEO 实施框架：五步构建与指导3.3 GEO 成效衡量：指标体系的搭建与运用3.4 GEO 实操解析：要点与挑战第四章：GEO 驱动品牌增长实践.13实践案例探讨概述第五章：GEO 发展蓝图：前瞻洞察与企业行动指南.155.1 企业行动指南：从基础建设到智能对话的进阶路径5.2 技术生态图谱:支撑 GEO 的核心能力与伙伴网络5.3 行业净化：回归品牌本真，守护长期价值5.4 未来展望：从技术工具到战略核心的演进附录.200102030405生成式 AI 时代品牌战略指南?式?23生 成 式 AI 时 代 品 牌 战

4、略 指 南01 01传统营销效能挑战与AI驱动逻辑重构第一章?代?生成式?AI?AI?成?I?生成式?生成式 A?成?品?AI?生成式?AI?AI?I?AI?中国 AIGC 行业核心市场规模及预测市场份额数据来源：iMedia Research2767.479.3805.81665.32317.611.5202220242026E20232025E2027E2028E471.7300025002000150010005000根据最新的行业数据,目前中国 AI 应用市场呈现出豆包和 DeepSeek 领跑,腾讯元宝快速增长的局面。上面这个表格汇总了这几款头部 AI 应用在 2025 年 8 月的

5、月活跃用户数据,可以让你对市场格局一目了然。应用名称 2025 年 8 月月活跃用户(MAU)环比增速 数据来源豆包?DeepSeek?腾讯元宝?Kimi?即梦 AI?文小音?生成式 AI 时代品牌战略指南?式?45生 成 式 AI 时 代 品 牌 战 略 指 南1.1AI 赋能：重构品牌增长和信任逻辑?成?生成式?AI?成?生?式?AI?生?AI?AI?AI?AI?AI?成?AI?品?成?时?A?时?成?I?生成式 AI?品?代?代?生成式 AI?AI?品牌?AI?战略?需求挖掘阶段：?指?品?AI?代?成?品?决策加速阶段：?南?AI 生成?全渠道协同阶段?AI?成?AI?略?战略?AI?

6、中国?AI?美国?AI?欧洲?AI?地区 信任度 与平均值比较 洞见观察数据来源 贝恩双十一前瞻;Capgemini 2025 年报告生成式 AI 时代品牌战略指南?式?5中国消费者对 AI 的信任度比美国和欧洲消费者分别高出 45%和 40%6生 成 式 AI 时 代 品 牌 战 略 指 南1.2 认知升级：品牌企业在AI浪潮中的思维革新?略?AI?AI?略?AI?1.3 行动指引：品牌企业基于AI的实践策略GEO 与 SEO 协同策略：AI 时代企业营销的制胜之道?AI?AI?略?成?生成式 AI 时代品牌战略指南?式?6数据来源 贝恩2024 年 双十一:从 AI 中寻找新的增长点,零售