2022年精致露营行业发展驱动因素及衍生商业空间分析报告（53页）.pdf

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1、2022 年深度行业分析研究报告 fYqUcV9UtVhUvV8ZbRbP8OoMnNtRsQfQmMuMfQtQrRbRnMoOMYtRoMNZrMrR目录/CONTENTS精致露营持续出圈，带动露营产业快速发展01满足社交与美学需求，露营受高线年轻中产追捧02北美露营渗透率高且维持增长，年轻中产是主力03产业将获持久增长，装备制造、衍生消费环节空间大05冰雪、剧本杀发展逻辑同露营相近，是产业未来参照系041.1/“露营”是一种短时、户外休闲娱乐活动精致露营持续出圈，带动露营产业快速发展011.2/“精致露营”推动国内露营市场进入爆发增长阶段1.3/国内露营行业产业链按照消费和场景类型划分

2、以徒步、高海拔露营为代表，由露营者自行携带睡袋、帐篷、取暖、烹饪等全面、专业的露营装备，前往未开发的户外场地建立露营地，户外生存由露营者独立承担传统露营主要分为露营地露营和房车露营两种形式，由商家提供较为全面的生活、清洁、游乐设施支持。一般情况下，露营者无需自备专业露营装备便携式露营近年流行的露营形式，露营者自备如天幕、月亮椅等基础装备，携带餐饮与家人或朋友一同自驾前往离都市不远的野外体验户外生活，仪式感和舒适度是体验的核心精致露营“露营”是一种短时、户外休闲娱乐活动精致露营持续出圈，带动露营产业快速发展1.1露营是指在有一定自然风光的户外土地上，借助帐篷、房车、天幕等装备或设施开展的短时、户

3、外休闲娱乐活动。完整的露营活动涉及提前购买户外和生活用品，前往户外，建立临时安全的生活根据地，进行野餐和娱乐等行为。露营者通过露营活动暂时从日常城市生活中抽离，享受大自然中的放松体验。从类型上看，传统露营、便携式露营和精致露营是当前国内最主流的露营形式。图：“精致露营”在2020年大规模出圈催生露营热潮“精致露营”带动“露营”热度迅速升温精致露营持续出圈，带动露营产业快速发展1.1精致露营（Glamping）是由英文“Glamourous”和“Camping”组成的合成语，意为“充满魅力的露营”。以2020年为起点，精致露营迅速出圈、快速流行，并推动露营产业整体热度持续提升：根据马蜂窝发布的2

4、022年品质露营研究报告，2021年3月和2022年3月露营搜索热度同比增长157%和75%；根据携程和墨迹天气联合发布的2022年春季出行趋势报告，2022年3月第一周携程站内露营产品搜索量环比涨幅逾80%、3-4月将出行的露营产品预订量环比增长120%；根据同程旅行发布的2022年五一假期出游趋势报告，2022年五一假期前夕，露营搜索热度环比增长68%。2020年：露营元年 图：精致露营在难度和乐趣间实现巧妙的平衡“精致露营”：比便携式露营体验感更强、比传统露营更舒适精致露营持续出圈，带动露营产业快速发展1.1“精致露营”比便携式露营体验感更强、比传统露营更舒适，在难度和乐趣间实现巧妙的平

5、衡，更契合大部分消费者短程户外需求：相对便携式露营直接享受营地方的全套服务，精致露营要求露营者掌握一定的露营技能、自备一定的露营装备，露营者能体验更多的参与感和动手乐趣；精致露营一般选择短途近郊或有一定服务支持的露营地进行，比传统露营门槛更低、更容易成行，露营者更强调露营过程中的仪式感、舒适感和生活感。“传统露营”更接近一门运动：传统露营以徒步露营、高海拔露营为代表，对露营者露营经验、专业装备要求较高，受众主要为专业驴友等硬核露营群体，将露营作为一项运动去体验。“便携式露营”更接近旅游服务：营地露营多集中于大型旅游景点附近，旅游服务的属性更强，受众也主要为前往景点旅行的游客组成，消费偶然性强、

6、重复性差。高低门槛较低门槛仪式感舒适感生活感一定的参与感旅游项目运动项目专业经验专业装备硬核体验零门槛现成服务无需准备精致露营传统露营便携式露营 图：国内露营核心市场七年增长7倍图：露营产业带动市场规模已达3812.3亿元“精致露营”推动国内露营市场进入爆发增长阶段精致露营持续出圈，带动露营产业快速发展1.2“精致露营”的持续火热带动国内露营产业高速增长。根据艾媒咨询的测算，中国露营经济核心市场规模已从2014年的100亿增至2021年747.5亿元（CAGR+33.29%），带动周边市场规模为3812.3亿元。尤其2020年以来疫情持续抑制出国、长途旅行的需求，提高了以“精致露营”为代表的短