时趣：2022年节日营销趋势洞察分析报告（20页）.pdf

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1、节日营销趋势洞察节日营销趋势洞察节日营销是品牌推广不可或缺的重要营销节点，每逢节日，各大品牌就会开启一场营销较量。从元旦、春节、中秋节等传统节日，到圣诞节、平安夜等西方节日，再到双十一、双十二、618等电商自造节日，品牌营销日历中不断增添新军，各大品牌流连于各种节日，以多重营销手法抢占流量。而节日营销的关键点在于提前启动、精准布局，品牌应快速精准把握节日热度走势，不断修正营销日历中的各种节日营销权重，才能最大化营销收益。本报告基于2019年至今的各种节日热度表现，预测未来一年各节日热度趋势，并根据预测结果推荐了四大值得投资的营销节点，同时通过历年不同行业节日营销玩法详解，为品牌营销提供参考。p

2、 r e f a c e前 言报告说明 平台覆盖：社交平台 数据量级：600W+监测时间：本报告数据监测及AI预测时间周期数据说明监测时间AI预测时间2019年7月-2022年6月2022年7月-2023年6月1.未来一年节日热度趋势预测2.四大推荐投资营销节点CONTENTS目 录01未来一年节日热度趋势预测数据来源：时趣洞察引擎 监测时间：2019年7月-2023年6月七夕春节双11618520圣诞节情人节高考中秋节元宵节元旦小年冬至母亲节双12立秋万圣节国庆节青年节平安夜电商节日传统节日/节庆日节气节日其他节日未来一年节日热度趋势预测热度衰退热度上升热度稳定电商节降温，520圣诞春节等稳

3、中有升，元旦中秋等趋势走高未来一年节日热度趋势预测02四 大 推 荐 投 资 营 销 节 点02-1“双 1 1”节 日 洞 察数据来源：时趣洞察引擎 监测时间：2019年7月-2023年6月19.7.120.1.120.7.121.1.121.7.122.1.1“双11”节日热度趋势热度22.7.123.1.1-13.96%13.96%2021年“双11”热度同比下降-7.67%7.67%2022年“双11”热度预测同比下降热度趋势推荐指数营销小贴士21年双11热度有下降趋势，AI预测22年热度依然会有小幅降温。消费市场回归理性、进入存量时代，抓存量、重内容才能实现有效增长。预测热度四大推荐

4、节日“双11”双十一热度预计会继续降温，品牌革新营销方式尤为必要规划参考：2020年-2021年“双11”典型营销战役详解数据来源：时趣洞察引擎 监测时间：2019年7月-2022年6月#雅诗兰黛双11居然限时#双11大家都在挑什么#曝光量：4.8亿KLA指数：975.4#vivo 双11#曝光量：4.5亿KLA指数：984.9曝光量：1.6亿KLA指数：947.1明星直播限时福利品牌：雅诗兰黛时间：2020年KOL推广优惠福利成分科普KOL种草品牌：全棉时代时间：2021年天猫直播间分享独家女神肌密，从明星角度推介品牌产品，吸引消费者种草。直播间限时明星同款福利引流。全棉时代发布宣传片传递产

5、品”100%全棉，不掉絮，不含荧光剂等，不刺激，亲肤“等卖点，多类型KOL参与推广，互动抽奖活动引发用户自传播。品牌：vivo时间：2021年VIVO推出泡泡玛特定制娃、国家宝藏联名礼盒和半价购机福利，同时发起互动抽奖活动助力传播，多位KOL种草。联名礼盒KOL推广互动抽奖直播、自用分享等精细化内容种草，强互动活动抢夺消费者02-2“圣 诞”节 日 洞 察19.7.120.1.120.7.121.1.121.7.122.1.1“圣诞”节日热度趋势热度22.7.123.1.1+4.38%+4.38%2021年“圣诞”热度同比上升+8.92%+8.92%2022年“圣诞”热度预测同比上升热度趋势推

6、荐指数营销小贴士21年圣诞节热度保持平稳增长，AI预测22年热度依然会继续上升。高颜值产品、时尚氛围感活动等互动营销引导用户自传播是借势营销正确姿势。预测热度数据来源：时趣洞察引擎 监测时间：2019年7月-2023年6月四大推荐节日“圣诞节”圣诞节热度保持平稳增长，营造时尚氛围感是品牌借势主要方式#甜咸合体 美味圣诞#圣诞限时香氛派对#这个圣诞美炸炸炸炸炸炸炸了#线下快闪联名产品品牌：乐事时间：2021年优惠福利圣诞限量礼盒KOL种草品牌：祖玛珑时间：2020年打造圣诞打卡圣地乐事巧波浪上海限时快闪活动，推出乐事x诺心联名产品，多位KOL宣推，并以电商