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Mediaocean：2021年营销市场和2022年展望报告（英文版）（8页）.pdf

上传人： Kell****reet 编号：89743 2021-09-01 PDF PDF 中文版中文版中文版 8页 3.88MB

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“在获得胜利并被广泛采用之前，市场上的竞争方式将出现显著分化。当被问及哪些营销技术创新将对2022年的广告产生最大影响时，排名第一的回答是“综合媒体策划和执行的改进”。“技术，”一名机构高管说。“押注于一种解决方案可能会让企业付出很高的成本。”

报告速读

本文是关于2021年市场报告和2022年展望的调查结果，调查涉及250多名来自代理商、媒体提供商和科技公司的高层领导。报告指出，2021年媒体碎片化加速，传统观众识别工具失效，消费者大量转向跨平台电视观看。这些变化使得营销人员难以在各个平台上响应消费者行为。然而，新技术、新兴标准和整合规划方法的出现，为统一广告执行提供了新的可能性。调查显示，60%的受访者认为“整合媒体规划和执行的改进”将对2022年的广告产生最大影响。此外，57%的受访者希望看到基于非cookie方法的测量改进，45%的受访者计划增加对CTV的投资。尽管受访者对cookie的衰落和其它识别工具的失效表示担忧，但他们对于目前正在进行的努力保持乐观。81%的受访者表示，他们对自己的跨平台观众测量能力有信心或有一定信心。