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IRi：2022年媒体对消费者需求的投入（英文版）（8页）.pdf

上传人：无*** 编号：88895 2022-08-05 PDF PDF 中文版中文版中文版 8页 420.61KB

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但消费品行业是幸运的，因为它对cookie和跟踪的依赖已经低于金融和旅游等垂直市场。人们在口渴的时候，在买提神饮料之前，通常不会去网站做背景调查。尽管电子商务持续增长，但85%到90%的CPG产品仍然是在线下购买的，而且有相当一部分购买可以通过会员卡进行。

报告速读

本文探讨了2022年消费者行为地图，强调了在不断变化的媒体环境和隐私法规下，有效媒体激活的重要性。文章指出，品牌和零售商寻求增长和利润，需要解决如何准确识别和连接正确消费者，并测量媒体支出的效果。文章提到，85%到90%的消费品仍然在线下购买，很多购买可以通过忠诚卡来追踪。文章建议，品牌可以使用忠诚卡等第一方数据，或者结合购买数据来了解消费者如何互动和购买，从而优化媒体策略。文章还提到，CTV广告支出在2020年到2021年间增长了60%，而影响者营销在2021年只有42%的美国营销人员表示他们在TikTok上进行影响者营销。文章最后提到，精准的跨渠道消费者视角，以及适当的媒体支出优化，是提高ROAS的关键。