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1、2025年8月剧综短视频消费内容和行为报告1目录03长短视频交融时代第一章8用户观看剧综内容的链路和行为第二章23剧综消费人群的平台偏好和特征解读第三章30短视频植入广告测试反馈第四章2定性调研执行时间：2025年6月24日 上海电视剧用户1组：每组6人；25-40岁；女性：男性=1:1；综艺用户1组：每组6人；25-35岁；女性：男性=2:1执行时间：2025年6月26日 北京电视剧用户1组：每组6人；25-40岁；女性：男性=1:1；综艺用户1组：每组6人；25-35岁；女性：男性=2:1数据说明数据说明定量调研执行时间和方式：2025年7月 线上定量问卷整体剧综消费人群：在平时放松休闲时

2、，有观看电视剧或者综艺习惯的1840岁用户；整体样本量N=5163电视剧人群：平时放松休闲时，电视剧是观看最多的节目类型且年龄在1840岁之间的用户；样本量N=1246综艺人群：平时放松休闲时，综艺是观看最多的节目类型且年龄在1840岁之间的用户；样本量N=830第一章3长短视频交融时代4数据来源：腾讯营销洞察（TMI）线上定量问卷调查（电视剧人群+综艺人群；总样本量N=2076；数据收集时间：2025年7月）71.0%22.4%6.6%我变得习惯既看长视频，又看短视频，让我在内容消费的场景上更加丰富我变得习惯用短视频快速消费内容我开始更多的回归用长视频，减少短视频时间用户逐渐习惯在“既长又短

3、”的场景中切换，从而充实他们的内容消费体验用户逐渐习惯在“既长又短”的场景中切换，从而充实他们的内容消费体验用户的内容消费行为习惯变化（“对比过去23年，以下哪种描述最符合您的变化？”）“我看有些短视频博主会做这种，比方说40集的电视剧，他会做一个很快讲完的合集，我看过，但我发现还是要看原本完整的剧比较好，（看剧）还是要有细节”“电视剧用户座谈会，上海5电视剧观看电视剧观看习惯：更多用户在长视频追剧的同时，通过短视频去增强自己对剧情和习惯：更多用户在长视频追剧的同时，通过短视频去增强自己对剧情和角色的理解；同时延展对剧情的热爱角色的理解；同时延展对剧情的热爱70.8%48.3%36.8%35.

4、0%34.6%34.3%24.2%希望更深入的了解剧情/角色重复观看一些精彩片段对剧中角色的同款（穿搭/使用产品等）感兴趣想找更多二创类内容，满足自己对剧情的衍生需求想了解更多幕后/演员信息等希望和其他人一起讨论互动，寻求共鸣关注相关的新闻，追热点在长视频看剧过程中，用短视频刷电视剧相关内容的原因75.4%11.6%7.5%5.5%在长视频（含电视）看剧，同时也会去短视频刷这部剧相关内容只通过短视频的解说、片段等追剧只在长视频（含电视）看电视剧，不会在短视频刷这部剧的内容不固定“在看电视剧时，哪种描述最符合您的习惯”数据来源：腾讯营销洞察（TMI）线上定量问卷调查（电视剧消费人群；总样本量N=

5、1246；数据收集时间：2025年7月）6综艺观看习惯：重复观看精彩片段或“挖细节”、“找同款”，是观众在短视频反复刷综艺观看习惯：重复观看精彩片段或“挖细节”、“找同款”，是观众在短视频反复刷他们喜欢的综艺相关内容的重要原因他们喜欢的综艺相关内容的重要原因54.6%49.9%43.0%41.8%40.1%39.0%25.2%重复观看一些精彩片段挖一些节目中的细节/嘉宾表现对剧中角色的同款（穿搭/使用产品等）感兴趣希望和其他人一起讨论互动，寻求共鸣想找更多二创类内容，满足自己对CP/节目的衍生需求想了解更多幕后/明星嘉宾信息等关注相关的新闻，追热点在长视频看综艺过程中，用短视频刷综艺相关内容的

6、原因72.7%15.2%6.0%6.1%在长视频（含电视）看综艺，同时也会去短视频刷该综艺相关内容只通过短视频看综艺的高能片段集锦只在长视频（含电视）看综艺，不会在短视频刷相关内容不固定“在看综艺时，哪种描述最符合您的习惯”数据来源：腾讯营销洞察（TMI）线上定量问卷调查（综艺消费人群；总样本量N=830；数据收集时间：2025年7月）第二章7用户观看剧综内容的链路和行为I.电视剧用户的观看链路和行为洞察II.综艺用户的观看链路和行为洞察8I.电视剧用户的观看链路和行为洞察II.综艺用户的观看链路和行为洞察9数据来源：腾讯营销洞察（TMI）线下定性小组座谈会；2025年6月种草/了解追剧观看过