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2022年直播电商市场竞争格局变化及东方甄选成功案例研究报告（36页）.pdf

上传人：奶**** 编号：86552 2022-07-29 PDF PDF 36页 2.61MB

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新东方在线在 22 财年末，终止了 K12 在线教育业务的招生，在教育培训领域仅仅保留了大学生和出国留学的考试线上培训业务。此外，公司完整保留了对机构的教育资源输出业务，同时积极探索“直播带货”新业务，成立了“东方甄选”直播平台。东方甄选凭借着新东方在线为线上教育培训所搭建的完善在线直播系统，迅速完成了向电商直播领域的转型，并助力农产品销售。

报告速读

本文主要分析了新东方在线的转型之路，以及其旗下东方甄选直播间的成功原因和未来前景。 1. 新东方在线在“双减”政策后，关闭了K12在线教育业务，转型为直播带货平台，旗下东方甄选直播间凭借双语直播模式迅速走红。 2. 东方甄选直播间粉丝数已超过2000万，日GMV最高达6980万元，成功吸引了抖音平台的流量支持。 3. 东方甄选的成功得益于新东方在线的教师培训体系，以及新东方品牌在消费者心中的良好形象。 4. 预计2023财年，东方甄选直播间的收入将达到16亿元，占总收入的68%。 5. 大学生线上考试培训业务预计在2023财年收入将达到6.24亿元，占总收入的27%。 6. 预计新东方在线在2023财年将实现扭亏为盈，归母净利润为8.19亿元。 7. 首次覆盖新东方在线，给予“买入”评级。