GoodSpy：2022年上半年独立站电商营销报告（60页）.pdf

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1、海关统计数据显示，2021年跨境电商进出口1.98万亿元人民币，增长15%；而2022年一季度继续增长，规模达4345亿元。跨境电商仍保持快速增长同时，DTC、独立站和品牌化赛道也日趋“火热”。诸如 SHEIN、PatPat 等品牌在海外屡屡斩获亮眼成绩，吸引越多资本和商家涌入独立站赛道。但同时竞争加剧，获客成本“水涨船高”等问题日益突出，倒逼商家提高精细化运营能力。品牌化过程中，涉及选品、运营和获客等环节，数据驱动营销对增长尤为重要。本报告由 GoodSpy 统计2022年1月至6月，覆盖全球40地区/国家、Facebook、YouTube、Pinterest、TikTok等14家全球性移动

2、广告平台、19大商品分类的独立站广告监测数据。从独立站电商广告投放大盘、全球重点电商市场观察、热门独立站 DTC 案例分析和行业观点四大方面为独立站商家提供市场、选品、营销等方面的情报和洞察。*本报告由 GoodSpy 发布，特别鸣谢：跨境眼观察、AMZ123、品牌方舟、Shopline、Enjoy出海、白鲸出海、鹰熊汇、雨果跨境、电商报、199IT、发现报告、洞见研报独立站电商广告投放大盘1.全球重点电商市场观察2.热门独立站 DTC 案例分析3.03行业观点独立站电商广告投放大盘广告/商品/品类/渠道-2022年上半年广告投放趋势-2022年全球重点促销节点情人节2.14夏日促销季5月斋月

3、3月-5月母亲节4.62022年4-6月均广告投放量超过5百万条01,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,0007,000,0001月2月3月4月5月6月2022年上半年投放量7M5M3M1M3月后市场逐渐回暖，投放量上升，月均投放超500万条广告数据来源：GoodSpy，数据统计时间2022.01-1.0 0.6 1.3 0.5 1.1 1.4 2.0 1.3-2.0-1.00.01.02.03.00%10%20%30%40%50%60%70%北美欧洲亚洲大洋洲东南亚拉美中东非洲2021年上半年占比2022年上半年占比投放量同比增

4、长-2022年上半年广告投放量地区分布趋势-全球广告投放分布来看，北美和欧洲仍然保持较高份额，分别占比，33%和23%。其次是亚洲、大洋洲等。从增速来看，中东、拉美、东南亚等新兴市场投放量增速上升快，电商潜力逐渐被打开。数据来源：GoodSpy，数据统计时间2022.01-2022.06北美和欧洲投放份额高，中东、拉美等新兴市场增长快-2022年上半年推广商品量变化趋势-数据来源：GoodSpy1.99 0.84 1.87 1.76 0.47 0.46 0.000.501.001.502.002.500200004000060000800001000001200001400001600001月

5、2月3月4月5月6月推广商品量同比增长150K100K50K0上半年推广商品量来看，数据同比去年上升幅度大。其中3月和4月的推广商品量均超过12万，同比增长约1.87和1.76倍。5月和6月商品量有所回落。3月至6月独立站推广商品量均超过10万，同比去年上升幅度大数据来源：GoodSpy，数据统计时间2022.01-2022年上半年重点品类广告投放量占比-25%13%14%7%6%6%4%3%3%30%15%13%7%5%4%3%3%3%服装、鞋履和珠宝 美容与个人护理家庭和厨房健康与家居运动与户外玩具和游戏电子产品天井、草坪和花园宠物用品2021年H1占比2022年H1占比上半年重点品类投放

6、来看，服装、鞋履和珠宝投放占比最高，约为30%，同比上升5%。其次是美容个护类，占比约15%。服装鞋履和美容个护两大类目投放份额增大数据来源：GoodSpy，数据统计时间2022.01-2022年上半年电商站点投放占比-0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%其它ShoplazzaShoplinePrestaShopWooCommerceShopify据 GoodSpy 数据显示，2022年上半年独立站站点投放量占比中，Shopify 权重最高，约占88%。其次是 WooCommerce、PrestaShop、Shopline等。基于 Shopify 的站点投放量最高