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TVSquared：2022年跨平台电视展望报告（英文版）（8页）.pdf

上传人： Kell****reet 编号：85350 2022-07-26 PDF PDF 中文版中文版中文版 8页 1.66MB

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相反，投资电视，跨屏幕，现在的重点是接触和参与所有的电视观众，而不管他们在何时、何地或以何种方式看电视。一个高收视率的节目对广告商来说没有多大价值，如果观众看的节目与品牌信息没有联系。事实已经证明，在这样一个动态的、跨平台的电视世界里，“定了就忘了”的电视购买策略是不可持续的。

报告速读

本文主要讨论了跨平台电视发展的未来趋势。过去一年半，电视行业变化迅速，观众群体的变化、屏幕的增多迫使整个生态系统适应更加动态的电视环境。电视广告不再仅仅基于传统收视率或节目流行度，而是在各个平台上寻找与目标受众的接触和互动。文章指出，连续的、始终开启的测量和优化对广告商来说至关重要，以便在所有平台上接触到正确的受众群体。超过40%的电视广告商表示，他们每周对线性电视和流媒体活动进行结果测量，而大约10-15%的人表示他们每天进行一次。文章还提到，电视广告行业将放弃使用单一的货币衡量整个电视生态，转向新的、适应融合电视市场的测量方法。同时，广告商们越来越认为电视应该按印象出售。文章最后强调了在电视测量和交易方式上已经取得了巨大进步，并指出这些变化将成为2022年的基本要求。