艺恩：2022H1芒果TV综艺赞助分析报告（23页）.pdf

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1、艺恩出品 2022年2022H1芒果TV综艺赞助分析报告21.芒果TV综艺概览3芒果TV不断发力自制综艺，播映表现领先3337363570%79%92%95%2019年H12020年H12021年H12022年H1近4年芒果TV自制综艺数量及占比走势自制综艺数量自制综艺占比注：自制综艺占比=自制综艺数量/（自制综艺+联播综艺数量）*100%数据来源：艺恩内容智库-视频系统数据截止时间：2022.6.30注：综艺类型不包含晚会、纪录片、资讯；2022.7 艺恩 ENDATA I32.33 24.74 24.67 23.73 14.15 芒果TV腾讯爱奇艺优酷B站平均播映指数35 26 22 29

2、 4 数量2022年H1各平台自制综艺数量及播映指数近4年，芒果TV自制综艺占比逐年提升，2022年上半年，芒果TV自制综艺达到95%，平均播映指数也领先其他平台。4芒果TV自制综艺吸金能力不断提升近两年，播映指数TOP50综艺节目中，芒果TV的综艺节目均为自制，其数量和招商品牌数量逐年提升，处于领先地位。131826%37%2021年H12022年H1头部综艺中芒果TV节目数量及占比视频数量占比10511527%38%2021年H12022年H1头部综艺中芒果TV招商品牌数量及占比品牌数量占比注：头部综艺指时间段内播映指数TOP50的综艺节目数据来源：艺恩营销智库-赞助系统数据截止时间：20

3、22.6.30注：综艺类型不包含晚会、纪录片、资讯；2022.7 艺恩 ENDATA I注：占比=芒果TV综艺数量/头部综艺数量*100%注：占比=芒果TV综艺合作品牌数量/头部综艺合作品牌数量*100%52.芒果TV综艺赞助分析6大盘|芒果TV电视综艺获得品牌更多，网络综艺更均衡2022H1芒果TV综艺品牌赞助中，电视综艺有11部，获得品牌73个，其中获得7-10个品牌的电视综艺有5部。头部电视综艺花儿与少年第四季、声生不息和向往的生活第六季露出品牌数量均达到两位数。网络综艺收获的品牌更均衡，其中4-6个品牌的网络综艺有6部。数据来源：艺恩营销智库-赞助系统数据截止时间：2022.6.30注

4、：综艺类型不包含晚会、纪录片、咨询；综艺品牌数量没有去重，且不包含新浪微博和微信2022.7 艺恩 ENDATA I1197342电视综艺网络综艺2022H1芒果TV综艺获得赞助情况节目数量品牌数量5421627-10个4-6个1-3个2022H1芒果TV综艺合作品牌数量分布电视综艺部数网络综艺部数7题材|芒果TV生活题材综艺获品牌青睐，收获品牌最多2022年H1芒果TV上新综艺中，有4部生活题材获得了品牌赞助，是收获品牌最多的综艺题材，共计23个品牌。其中向往的生活第六季收获品牌最多，合作品牌数量为10个。数据来源：艺恩营销智库-赞助系统数据截止时间：2022.6.30注：品牌赞助情况中品牌

5、数量没有去重，且不包含新浪微博和微信2022.7 艺恩 ENDATA I向往的生活第六季常驻嘉宾：黄磊、何炅、张艺兴、彭昱畅、张子枫合作品牌：蒙牛特仑苏（冠名）、鲜的蕊了、喜临门、火星人、道道全、七猫、容声冰箱、绿源电动车、奥克斯和江铃福特。2314121211432022H1芒果TV各题材综艺合作品牌数量（个）生活音乐竞技明星情感其他4322272022H1芒果TV各题材获得品牌赞助综艺数量（部）生活情感竞技音乐娱乐其他生活题材综艺8综N代|芒果TV新综艺收获品牌能力上升2022H1芒果TV上线综艺里，收获品牌赞助的新综艺节目数量和品牌数量相比2021年H1均有上涨，新综艺收获品牌能力上升。

6、收获品牌赞助的综N代节目数量与2021年持平，但是品牌数量下降。对比2022H1播出的综N代，除了时隔5年再次播出的花儿与少年第四季收获品牌数量上涨，其余综N代对比上一季的品牌数量均有下降。数据来源：艺恩营销智库-赞助系统 数据截止时间：2022.6.30注：品牌赞助情况中品牌数量没有去重，且不包含新浪微博和微信2022.7 艺恩 ENDATA I341261012951617114朋友请听好初入职场的我们乘风破浪大侦探向往的生活花儿与少年2022H1芒果TV综N代露出品牌数量变化上一季新一季81135562021H12022H12021-2022H1芒果TV新综艺品牌赞助情况节目数量品牌数量