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电通（Dentsu）：2022年返校购物季消费者洞察报告（中译版）（33页）.pdf

上传人： Kell****reet 编号：84121 2022-07-20 PDF PDF 中文版中文版中文版 33页 2.05MB

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84%的美国人认为当前的经济形势将影响他们的预算，超过一半的人认为这种影响将是巨大的。然而，大多数人将削减其他家庭购买，以保持他们在这个季节的返校预算不变。

报告速读

根据报告的内容，本文主要讨论了2022年美国消费者在返校季的购物行为和趋势。 1. 84%的消费者认为当前的经济形势会影响他们的返校季预算，但他们更倾向于在其他家庭支出上削减以保持返校季预算不变。 2. 尽管如此，消费者预计今年在返校季的支出会比去年更多，并且他们更注重折扣和促销活动。 3. 由于去年已经投资了用于远程学习和防疫的个人卫生用品，今年家长更关注学校用品和服装。 4. 大多数家长在购物时会考虑孩子的意见，尤其是大学生家长。 5. 消费者更注重性价比和便利性，而不是品牌的社会责任或对疫情的应对。 6. 大多数消费者计划从单一零售商处购买大部分返校季商品，以提高便利性和效率。