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Adjust：2021年移动流媒体报告-如何应对用户行为巨变（中译版）（22页）.pdf

上传人： Y**** 编号：83712 2021-12-02 PDF PDF 中文版中文版中文版 22页 1.29MB

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这些渠道相对较新，理解用户行为以及衡量成功并不总是那么简单。为了帮助营销人员更好地了解移动流媒体市场，这份报告借鉴了来自美国、英国、德国、土耳其、日本、新加坡、韩国和中国的8000名受访者的消费者研究。研究结果表明，移动流媒体不仅仅是电视模式的新转变;它需要新的心态和新的数据来把握机遇并衡量结果。通过了解消费者流媒体的方式和时间，以及哪些渠道能够创造最大的价值并传递最大的营销影响，我们便能够创造出具有高终身价值(LTV)的大型用户基础。

报告速读

根据报告的内容，本文主要讨论了移动流媒体报告2021，重点关注了用户行为和市场趋势。主要观点和数据包括： 1. 移动流媒体使用频率高，中国（93.8%）和土耳其（91.9%）使用率最高，其次是韩国（86.2%）、新加坡（83.7%）、德国（78.7%）、美国（69.4%）、日本（57.2%）和英国（45.7%）。 2. 千禧一代和Z世代是移动流媒体革命的主要推动者，55%的Z世代和58%的千禧一代每天通过手机流媒体内容。 3. 55岁及以上的用户中，大多数（60.3%）每周至少使用智能手机流媒体视频/电视内容一次。 4. 自从冠状病毒爆发以来，全球消费者流媒体使用量显著增加，美国（46.89%）和英国（32.4%）用户报告使用量增加了46.89%和32.4%。 5. 用户平均每次流媒体会话时间至少为1小时，千禧一代平均每次会话时间为90分钟。 6. 消费者在流媒体和点播娱乐服务上的支出较大，韩国每月平均支出最高，为42.68美元。 7. 随着流媒体服务的增多，新的广告机会正在出现，移动和连接电视（CTV）正在成为新的广告生态系统。