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摩根大通（J.P. Morgan）：中国直播行业报告-2022年可能是行业收入下降的起点扭亏为盈为时尚早（英文版）（36页）.pdf

上传人：无*** 编号：83447 2022-07-18 PDF PDF 中文版中文版中文版 36页 1.24MB

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在直播领域，我们的排名顺序是:快手BILI MOMO YY TME虎牙=DOYU。快手是我们在该领域唯一的OW。虽然我们认为其直播收入存在下降风险(对总收入的影响为4-6%)，但我们看好其盈利能力的改善前景和在中国广告/电子商务市场份额的增长。

报告速读

根据标记中的内容，本文主要分析了2022年中国直播行业的发展趋势和风险。文章指出，2022年可能是直播行业收入首次出现下降的一年，主要原因包括宏观经济疲软、新的监管政策、抖音等短视频平台的竞争压力。文章详细分析了各直播平台的市场份额、用户规模、收入和利润情况，并预测了最新监管政策对各平台收入的影响。文章还指出，尽管直播行业估值较低，但投资者仍需谨慎，因为竞争和宏观经济风险仍然存在。