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凯度（Kantar）：未来的观看体验（英文版）（32页）.pdf

上传人：白**** 编号：83257 2022-07-15 PDF PDF 中文版中文版中文版 32页 1.70MB

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与最近零售和服务领域绕过聚合商/零售商直接面向消费者的举措相呼应，它指出，未来一家公司将拥有工作室、制作节目并在自己的VOD平台上独家分销，这是一种统一的方式。其核心是从内容收购转向生产自给自足。

报告速读

本文主要讨论了未来观看体验的发展趋势，包括以下几个关键点： 1. 媒体和娱乐行业是一个价值数万亿美元的市场，随着技术的进步、连接性的提高和对内容的需求增加，这一行业的发展机会众多。 2. 随着视频交付向全IP未来迈进，智能电视将成为家庭娱乐的主要门户。同时，随着大型媒体公司向垂直整合迈进并推出直接面向消费者的服务，内容特许经营的重要性日益增强。 3. 预计全球平台将促进本地制作，而本地和区域媒体所有者则利用其差异点进行合作以竞争。 4. 随着“直接面向消费者”的策略的实施，媒体公司正在寻求对整个内容生产到家庭交付的链条进行控制。 5. 内容品牌和特许经营权对于媒体公司的价值至关重要，它们可以作为流媒体服务的基石来偿还其估值。 6. 随着智能电视的普及和屏幕尺寸的增加，大屏幕已成为家庭流媒体消费的主导。 7. 随着更多内容和广告通过IP直接交付，路由器测量技术在观众测量中的作用变得更加重要。