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Gartner：2022年营销预算与战略状况报告（中译版）（18页）.pdf

上传人： Y**** 编号：83048 2022-07-14 PDF PDF 中文版中文版中文版 18页 848.26KB

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这不是cmo承诺的新常态，那么营销计划和优先级将如何适应?今年的调查抓住了首席营销官在应对一系列宏观环境、社会和政治现实时的优先事项。营销预算从2021年的历史低点回升，但仍有增长空间。今年，我们将营销预算作为公司总收入的一部分。

报告速读

根据Gartner的《2022年营销预算与战略状态报告》，2022年营销预算有所回升，但仍未达到疫情前的水平。主要发现包括： 1. 营销预算从2021年的6.4%上升到2022年的9.5%，但仍低于疫情前的10.9%。 2. 数字渠道占营销支出的56%，但线下渠道也有所回升，反映了客户购买路径的调整和CMO在提高意识和绩效之间寻求平衡。 3. 社交媒体和付费搜索是2022年数字支出的主要领域。 4. 活动赞助在封锁后有所回升，线下支出中占近五分之一。 5. 尽管58%的CMO表示缺乏内部能力来执行其战略，但品牌和活动能力成为2022年营销项目支出的首要领域。 6. CMO的核心优先事项与CEO的目标一致，但58%的CMO缺乏实现其战略的内部资源。总体而言，2022年的营销预算和战略反映了CMO在不断变化的市场环境中寻求平衡和适应，同时关注品牌建设和客户参与。