有米云：2022抖音618大促营销观察报告（42页）.pdf

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1、抖音618好物节战报：直播总时长达到4045万个小时数据来源：抖音电商营销观察据抖音电商官方数据显示，抖音618好物节期间（6月1日-6月18日），抖音电商直播总时长达到4045万个小时，成交额破千万的直播间达183个，交易额破千万的品牌达758个，累计下单新客环比提升20%。其中抖音商城在爆发期间访问用户数环比提升115%。抖音618总销量近十亿，同比往年增长304%数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台，以上数据统计时间为2022年6.1-6.18。本次抖音618好物节，新增商品数近2000万，而总销量达到9.9亿+，表明抖音用户对节日大促的消费力强劲。而对比于往年抖音618的商品数以

2、及新增销量情况，可发现今年的618大促活动取得良好增长态势，较往年同期增长高达304%。0.0万500.0万1000.0万1500.0万2000.0万2500.0万2021.6182022.6182022年抖音618新增商品数情况2022年抖音618新增销量情况0.00亿2.00亿4.00亿6.00亿8.00亿10.00亿12.00亿2021.6182022.618服饰鞋包、餐饮食品销量强劲，两者占总销量超50%数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台，以上数据统计时间为2022年5.25-6.18。从品类的竞争商品数来看，服饰鞋包占比达到38.23%。其次为日用百货、餐饮食品、母婴儿童、家

3、具家装等重点品类。这些重点品类的销售表现也不俗，服饰鞋包和餐饮食品两者占总销量超过50%，服饰鞋包的销量破3亿。38.23%9.98%9.65%6.28%5.89%5.47%5.15%4.69%服饰鞋包日用百货餐饮食品母婴儿童家居家装文化娱乐彩妆护肤运动户外2022年618期间抖店商品数 TOP 8 重点品类0.00亿0.50亿1.00亿1.50亿2.00亿2.50亿3.00亿3.50亿服饰鞋包 餐饮食品 日用百货 彩妆护肤 母婴儿童 文化娱乐2022年618期间抖店销量 TOP6 重点品类彩妆护肤赛道借势618起量，环比上月增长30%数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台，以上数据统计时

4、间为2022年5.25-6.18。环比各品类上月同期的销量情况，有米有数发现，以彩妆护肤、个护美体、日用百货等赛道的增长较为出色。其中，彩妆护肤赛道增长情况最佳，增长达30.38%，在618期间迅速起量。2022年618期间各品类销量环比上月同期的增长情况0.00亿0.50亿1.00亿1.50亿2.00亿2.50亿3.00亿3.50亿服饰鞋包餐饮食品日用百货彩妆护肤母婴儿童文化娱乐个护美体运动户外618期间上月同期7.90%23.35%22.96%30.38%8.92%27.51%24.11%16.01%TOP6 重点品类的热销 TOP10 单品数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台，以上

5、数据统计时间为2022年5.25-6.18。服饰鞋包连衣裙T恤短袜休闲裤吊带发饰衬衫拖鞋短裤发夹餐饮食品传统糕点其他膨化食品海苔系列方便粉丝方便面西式糕点猪肉类花草茶火锅调料鸡肉零食日用百货纸巾防蚊贴洁面巾洗衣液垃圾袋洗衣凝珠保鲜膜湿巾水杯驱蚊用品数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台，以上数据统计时间为2022年5.25-6.18。彩妆护肤面膜洁面鼻膜精华乳液/面霜面部防晒护肤套装香水唇釉美甲工具母婴儿童儿童套装童鞋宝宝湿巾儿童袜子短袖/长袖连身衣/爬服/哈衣纸尿裤/纸尿片湿纸巾宝宝零食裤子TOP6 重点品类的热销 TOP10 单品服饰鞋包热销单品卖点及价格区间数据来源：有米有数新电商营

6、销大数据分析平台，以上数据统计时间为2022年5.25-6.18。卖点：显瘦、碎花、新款、小清新、法式、气质、时尚、收腰价格区间：52元-158元连衣裙卖点：纯棉、蕾丝、打底、宽松、纯色、百搭、印花、透气价格区间：30元-79元T恤卖点：防晒、韩版、薄款、简约、百搭、减龄、气质、白色价格区间：59.9元-129元衬衫卖点：冰丝、显瘦、新款、宽松、透气、九分、直筒、速干价格区间：49.9元-119元休闲裤餐饮食品热销单品卖点及价格区间数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台，以上数据统计时间为2022年5.25-6.18。卖点：重庆、正宗、特产、牛油、四川、钵钵鸡、独立包装、麻辣价格区间：9.