任拓数据：618增长标杆-洗护品牌策略洞察报告（2022）（13页）.pdf

《任拓数据：618增长标杆-洗护品牌策略洞察报告（2022）（13页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《任拓数据：618增长标杆-洗护品牌策略洞察报告（2022）（13页）.pdf（13页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、任拓数据科技（上海）有限公司NINT(SHANGHAI)CO.,LTD618增长标杆洗护品牌策略洞察数据来源：Nint任拓公开采集 基于产品：任拓标杆管理 数据时间：天猫 2022.5.26-6.3；京东 2022.5.23-6.3 618大促各品牌渠道销售结构除清扬清扬、飘柔飘柔外，其余品牌618大促主要以天猫天猫为主战场主战场，京东协助发力京东协助发力模式进行，TOP3品牌分别为海飞丝、潘婷、沙宣海飞丝、潘婷、沙宣0501001502002500%20%40%60%80%100%卡诗欧莱雅海飞丝潘婷沙宣芬浓诗裴丝施华蔻清扬million20222022年年618618第一波第一波 天猫天猫

2、&京东洗护发品牌销售概览京东洗护发品牌销售概览天猫京东品牌总销售额数据来源：Nint任拓公开采集 基于产品：任拓标杆管理 数据时间：天猫 2022.5.26-6.3；京东 2022.5.23-6.3 618大促37.58%33.98%31.27%27.43%46.66%17.94%33.71%38.66%19.86%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%020406080100120140160180200卡诗欧莱雅潘婷海飞丝芬浓诗裴丝沙宣施华蔻清扬million20222022年年618618第一波第一波 天猫洗护发品牌销售表现天猫洗护发品牌销售表现2022/6/32

3、022/6/22022/6/12022/5/312022/5/302022/5/292022/5/282022/5/272022/5/26总体折扣率%在天猫平台，TOP品牌预售首日销售爆发力强，生意贡献超40%+，但海飞丝首日生意增长滞缓天猫天猫-AVG-AVG：32.8%32.8%天猫渠道各个品牌销售概览-byby dayday趋势图趋势图数据来源：Nint任拓公开采集 基于产品：任拓标杆管理 数据时间：天猫 2022.5.26-6.3；京东 2022.5.23-6.3 618大促在京东平台，海飞丝海飞丝、潘婷潘婷、沙宣沙宣位居TOP3，优于清扬和欧莱雅36.6%38.5%42.6%36.6

4、%46.8%50.6%44.5%56.1%24.5%0%10%20%30%40%50%60%036912151821242730333639海飞丝潘婷沙宣清扬欧莱雅卡诗施华蔻芬浓诗裴丝million20222022年年618618第一波第一波 京东洗护发品牌销售表现京东洗护发品牌销售表现2022.5.23-6.3总体折扣率%京东京东-AVG-AVG：39.2%39.2%京东渠道各个品牌销售概览数据来源：Nint任拓公开采集 基于产品：任拓标杆管理 数据时间：天猫 2022.5.26-6.3；京东 2022.5.23-6.3 618大促24.7%39.5%35.4%44.0%24.4%48.2%

5、26.0%21.9%7.4%16.3%4.8%12.8%11.2%18.4%15.0%16.6%14.3%41.8%12.2%19.1%13.4%2.2%1.1%12.2%12.9%27.2%0%20%40%60%80%100%卡诗欧莱雅海飞丝潘婷沙宣芬浓诗裴丝施华蔻清扬23.5%23.6%37.7%41.3%37.5%32.0%28.9%50.2%15.3%7.8%6.1%11.9%5.1%10.3%13.5%6.8%26.1%37.4%28.7%0.1%39.4%23.9%18.9%23.1%0%20%40%60%80%100%欧莱雅潘婷海飞丝芬浓诗裴丝沙宣施华蔻清扬赠品深度满减券深度降价

6、深度多数品牌在天猫天猫渠道渠道以赠品赠品为主，在京东渠道则赠品力度有所减小，采用了更大力度的降价和用券83.2%46.7%38.5%49.9%44.3%46.7%43.9%29.6%47.7%25.8%50.8%45.4%43.4%86.9%53.3%45.3%44.4%43.6%56.8%33.8%27.9%51.1%50.3%50.2%38.9%16.4%正装折扣率正装折扣率%正装折扣率正装折扣率%各品牌在天猫的促销玩法各品牌各品牌在京东的在京东的促销玩法促销玩法渠道各品牌促销玩法概览数据来源：Nint任拓公开采集 基于产品：任拓标杆管理 数据时间：天猫 2022.5.26-6.3；京东