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贝恩公司 & 凯度消费者指数：2022年中国购物者报告系列一-中国快速消费品在动荡中砥砺前行（英文版）（32页）.pdf

上传人： Y**** 编号：80316 2022-06-29 PDF PDF 中文版中文版中文版 32页 2.40MB

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贝恩公司并未独立核实贝恩提供或可获得的任何该等信息，贝恩公司并未明示或暗示表示或保证该等信息的准确性或完整性。预计的市场和财务信息、分析和结论是基于上述信息和贝恩公司的判断，不应被解释为对未来业绩或结果的最终预测或保证。在此提供的信息和分析不构成任何建议，也不打算用于投资目的。

报告速读

根据报告的内容，本文主要概括了2021年中国快速消费品（FMCG）市场的表现以及2022年前四个月的趋势变化。主要观点如下： 1. 2021年，中国FMCG市场总价值增长3.1%，但增长主要来自销量增长，平均售价下降0.9%。 2. 饮料类别表现最佳，增长5.9%，而包装食品类别下降1.2%。个人护理和家庭护理类别分别增长4%和6%。 3. 2021年，中国一线城市的平均售价上升2.3%，但二线及以下城市的平均售价普遍下降。 4. 电子商务是唯一保持稳定增长的渠道，但增长放缓至15%。 5. 2022年初，受新冠疫情影响，中国FMCG市场再次出现波动，消费者对价格更加敏感。 6. 品牌和零售商应关注产品组合、供应链优化和线上线下渠道整合，以应对不确定性。 7. 零售商应加强供应链韧性，关注线下体验，并加强O2O渠道。