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尼尔森（Nielsen）：亚裔美国观众及媒体收视情况分析报告（英文版）（13页）.pdf

上传人： Y**** 编号：78488 2022-06-20 PDF PDF 中文版中文版中文版 13页 3.56MB 收藏收藏已收藏上传文档翻译

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本文主要讨论了美国亚裔在屏幕上的代表性以及媒体和广告行业如何应对这一问题。文章指出，尽管在2021年，美国观众观看的前10个电视节目中有一半有亚裔演员，但亚裔在电视节目中的代表性仍然不足。此外，亚裔在电视节目中的角色和故事情节也存在问题，例如在2020年，亚裔在故事中的主题主要是聪明、善良，这加强了模范少数族裔的神话。而在2021年，亚裔在故事中的主题更加多样化，如友情、团队合作和创造力。文章还指出，尽管流媒体视频点播（SVOD）在亚裔代表性方面取得了进步，但媒体内容仍然无法满足亚裔美国观众对更准确描绘的需求。根据尼尔森的一项调查，大多数亚裔美国人都认为电视上对他们的身份群体的代表性不足，而且当他们出现在屏幕上时，他们认为描绘是不准确的。此外，文章还指出，广告行业在亚裔包容性内容方面的投资也存在问题。根据尼尔森的分析，只有四分之一的品牌将4%或更少的广告预算投资在代表亚裔美国人的节目中，而那些在亚裔包容性广告支出方面领先的品牌的投资几乎是前者的10倍。总的来说，尽管亚裔在电视节目中的代表性有所提高，但媒体和广告行业在应对这一问题上还有很长的路要走。