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Neustar：2022年营销人员三个关键投资领域分析报告（英文版）（16页）.pdf

上传人： Y**** 编号：77932 2022-06-16 PDF PDF 中文版中文版中文版 16页 1.03MB

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客户数据平台(CDPs)并不是什么新鲜事物，但它们已经在一些非常具有挑战性的时期经受了考验。在Covid-19大流行期间，拥有CDPs的营销人员比大多数人更好地应对了渠道碎片化和消费者行为的快速变化。他们整理了自己的数据仓库，开发了一种更灵活的营销文化。

报告速读

本文主要讨论了2022年营销人员应关注的三个关键投资领域：客户数据平台（CDP）、数据清洁室和同意管理平台。 1. 客户数据平台（CDP）：CDP行业销售额超过20亿美元，全球有64家CDP供应商。CDP可以帮助营销人员聚焦于第一方数据，建立统一的身份框架，并整理数据。 2. 数据清洁室：数据清洁室允许潜在合作伙伴在严格控制操作安全、监管合规和访问权限的情况下共享敏感客户数据。Gartner建议所有规模的组织“通过利用数据清洁室在围墙花园内外实现目标”。 3. 同意管理平台：同意管理平台可以帮助营销人员澄清与客户的价值交换，获得更丰富的客户数据，并建立品牌信任。综上所述，2022年营销人员应关注客户数据平台、数据清洁室和同意管理平台，以提高数据质量和营销效果。