《ASM智库：2017 年度苹果竞价广告 (ASM) 数据报告（13页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《ASM智库：2017 年度苹果竞价广告 (ASM) 数据报告（13页）.pdf（13页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、苹果竞价广告（Search Ads）于 2016 年 9 月 29 日正式上线美国区 App Store。在这一年多的时间里，ASM智库密切关注着苹果竞价广告的动态，第一时间把最新且可靠的消息分享给中国开发者。现 2017 即将过去，ASM智库推出这份2017 年度苹果竞价广告（ASM）数据报告，将这一年里苹果竞价广告发生的变化与发展记录在册。另外，我们在 2017 年对美国区竞价广告的投放情况进行了监控，并在数据报告里多角度地展示了美国区的各项数据。旨在为中国开发者提供专业的参考，帮助开发者在ASM 进入中国时可以做好准备。ASM智库1目录ASM智库2Search Ads开放美国区开放英国、

2、澳大利亚、新西兰地区2016.092017.042017.052017.092017.102017.112017.12新功能：增加 CPA Goal新功能：后台支持复制广告组开放加拿大、墨西哥、瑞士地区支持删除广告项目、查看操作历史新增Search Ads Basic新账号只能投放自家产品ASM智库3本报告收录了 2017 年美国区竞价广告的投放数据。据统计：美国区 App 总数达到了 1,842,168，其中 2017 年上线和更新过的 App 共 874,352 个，有近一半的 App 在 2017 年处于活跃状态。投放竞价广告的 App 有 116,553 个，约占 App 总数的 6%

3、。ASM智库429%10%6%5%5%45%游戏教育工具娱乐摄影与录像其他美国区共有 116,553 个 App 投放过竞价广告；其中投放数量最多的分类依次是游戏、教育、工具、娱乐、摄影与录像；这 5 类 App 投放数量总和，占美国区投放 App 的半数以上；游戏类投放占比 29%，位居第一，其次分别是教育类（10%）、工具类（6%）娱乐类（6%）、摄影与录像类（6%）；其余 19 个分类，竞价广告投放数量之和仅占 45%。数据来源：七麦数据 ASM智库533,189 11,858 7,233 6,245 5,791 5,736 5,239 4,724 4,411 3,810 3,644 3

4、,196 2,883 2,853 2,478 2,380 2,251 2,104 1,767 1,423 1,343 982 847 86 80 05,00010,00015,00020,00025,00030,00035,000数量在 App Store 的 25 个分类中，游戏类投放竞价广告的 App 最多，共有 33,189 款游戏有过投放历史，这一数据是第二名教育分类的两倍。投放 App 数量最少的是商品指南分类，只有 80 个产品投放过竞价广告。（注：商品指南分类在 2017 年 10 月被移除，本报告统计的商品指南分类数据均为移除之前的产品数据。）数据来源：七麦数据 ASM智库64

5、12 月投放竞价广告的 App 数量整体处于上升趋势。4 月的投放 App 数量最少，低于 1 万；511 月相对稳定，投放 App 数量在 1.2 万上下波动；12 月的投放 App 数量有明显上升，达到历史最高值 18658 款，单涨幅近50%，这与 Search Ads Basic 推出有关。9,925 13,081 12,320 12,299 11,813 12,548 13,046 12,864 18,658 02,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,00018,00020,000456789101112竞价 App 数量数据来源：七麦数据

6、ASM智库710,000 10,846 13,748 5,110 5,445 5,699 2,198 2,063 2,785 2,074 1,871 2,290 1,540 1,570 2,157 05,00010,00015,00020,00025,00030,000Q1Q2Q3游戏教育工具娱乐摄影与录像Top5 分类在 Q2 竞价 App 数量的增幅都比较小；其中游戏的净价数量增加了8.46%，是增幅最大的分类；摄影与录像最少，有 2.1% 的增幅；工具和娱乐类在 Q2 分别下滑了0.6% 和 9.8% 。但在 Q3，这些分类都有很大的增幅，除了教育